“618网购节”展现消费新浪潮，绿色低碳建材成为新的消费趋势

　　为抓住618全民年中线上线下消费旺季，济南市商务局多措并举实施促消费战略，聚焦群众多样化消费需求，各大促消费活动也随之花开遍地，拉动了各类消费的不断增长，提振了全民消费热情。

　　济南市商务局多次组织、推进、指导“电子商务进农村”、“农产品电商产业交流现场会”、“平阴玫瑰电商直播节”等活动，不断优化电商发展环境，“助攻”电商经济持续发力，帮助济南电商企业打通数字化营销，赋能济南市电商企业经济发展。进入6月以来，各区县、电商企业等单位全力策划“618网购节”，打造电商产业发展优质生态。

　　数据显示，“618网购节”期间(6月1日-20日)，济南市整体网络零售额93.5亿元，同比增长27.3%，其中，实物商品网络零售额85.4亿元，同比增长31.7%。济南市网络零售额位居山东省第2位，所占比重为17.8%。

　　年年岁岁花相似，岁岁年年的“618”却不同。随着一系列促消费政策落地，今年618购物节消费形势如何?展现出哪些消费新趋势?

　　消费活力从线上延伸至线下

　　线上销售火热，体现出人们消费需求的集中释放。购物节也拉动了农产品、老字号、化妆品等实体经济发展。各样各类的区域特色产品，通过线上电商走向全国消费者的购物袋。数据显示，“618网购节”期间，济南市农产品网络零售额4.64亿元，1-5月份全市累计实现农产品网络零售额23.6亿元，同比增长54.8%。

　　消费活力从线上延伸至线下，人间烟火气回归。济南市商务局联合相关单位发放2022年济南市“泉城购”购物消费券，不少商场、购物中心，通过消费券折扣、积分兑换等活动，吸引了众多消费者。其中，孕产妇奶粉、辅食、儿童玩具等母婴用品持续火热;体验感强、能够解放双手的微蒸烤一体机、消毒柜、炒菜机等智能家电备受追捧。

　　绿色低碳建材成为新的消费趋势

　　今年“618购物节”展现出消费升级浪潮，人们的消费更为个性、多元，他们的消费正在呈现新趋势，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、消费转型，消费者更为关注个性、品质、环保、美丽等相关产品，伴随居民环保理念增强，能灯、环保地板、天然大理石等绿色建材商品受到欢迎。

　　“618网购节”期间，济南市网络零售前三实物商品大类分别为化妆品、日用品、家用电器和音像器材，占比分别为19.5%、11.5%、11.3%，合计占比为42.3%。

　　数据显示，以华熙医疗、福瑞达生物、炜东电子商务、远志生物等为代表的电商企业，协同发力掀起直播带货新热潮，网络销售成绩不断刷新纪录。