助力打造泉城康养新名片 济南市政协月度商量探寻“康养+文旅”融合新路径

　　舜网讯 为盘活泉城特色康养文旅资源，破解产业融合堵点难点，培育城市高质量发展全新增长点，近期，济南市政协以“深化‘康养+文旅’融合、激发泉城发展新活力”为核心主题，开展系列月度现场协商调研活动。市政协集结政协委员、行业专家、企业代表及市直相关部门负责人，先后走访宏济堂制药、济南精准医学产业园、泰康之家·儒园、世界透明质酸博物馆等重点点位，沉浸式考察中医药康养、科技医疗、高端养老、工业文旅融合发展现状。调研团队边走边看、边察边议，直面产业发展短板，广泛汇聚各方真知灼见，为泉城康养与文旅深度融合发展精准赋能、谋定路径。

　　溯源百年中医药 探寻古今融合新路径

　　6月26日，首场专项调研走进百年老字号山东宏济堂制药集团，开启康养文旅融合专题协商。在企业博物馆内，泛黄的古籍医案、古朴的制药器械、珍藏百年的经典药制品，静静诉说济南源远流长的中医药文化底蕴与百年传承匠心。在智慧中药房，传统古法炮制工艺与AI智能问诊、数字化运维管理等现代科技深度融合，实现了传统中医药文化与现代智慧康养的双向赋能，生动呈现出工业旅游与康养体验融合的全新业态。调研组成员全程细致观摩、深入问询，全面了解企业中医药文化传播、工业文旅体验、康养服务落地的成熟模式与创新做法。

　　实地调研结束后，各方开展务实座谈交流。市文旅局、市卫健委、市民政局等职能部门逐一通报全市“康养+文旅”融合工作推进成效，客观梳理产业定位模糊、特色品牌不强、配套体系不完善等现存短板，坦诚务实的研讨氛围为精准施策、精准破题筑牢基础。针对济南康养文旅产业辨识度不足、未形成规模化品牌效应的核心问题，市政协委员、山东旅游职业学院教授张晓国指出，产业概念泛化、定位不清晰是关键症结。他建议立足市场消费需求反向迭代产品体系，补齐生态配套、医疗保障、无障碍设施、专业复合型人才等短板，通过长期政策加持与持续深耕投入，打造极具泉城特色的康养文旅核心品牌。

　　山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系教授黄潇婷结合济南资源禀赋与市场优势，提出针对性产业升级思路。她表示，济南坐拥优质医疗资源、深厚中医药文脉、优越生态基底与庞大的康养消费市场，具备康养文旅产业突围崛起的先天优势。建议依托“十五五”规划布局，聚焦泉水疗愈等本土特色细分赛道，打造专属康养文旅产品体系;出台外来疗养客流引进奖补政策，探索产业混合用地创新模式，打通医院体检数据与文旅平台精准营销渠道;同时重启药王庙会特色IP，深化医、企、景多方联动合作，全方位激活中医药康养文旅产业活力。

　　聚焦精准大健康 解锁生态康养新场景

　　7月2日，调研组开展第二阶段现场协商，走进济南精准医学产业园，聚焦科技赋能康养文旅融合开展专题调研。调研团队重点观摩数字医疗、智能康复、精准诊疗等前沿技术成果，深入了解智慧医疗、精准康复等新业态与文旅场景的融合应用路径，实地探寻“科技+康养+文旅”的创新发展模式。通过沉浸式考察学习，调研组全面掌握精准医学产业在健康消费、慢病养护、康复休养等领域的创新成果，深度挖掘科技赋能文旅康养产业迭代升级的巨大潜力。

　　座谈会上，济南国际医学中心管委会、市文旅集团相关负责人详细汇报辖区康养文旅融合的工作成效、重点项目建设及业态创新情况。与会政协委员、行业专家围绕资源整合、产品创新、场景打造、品牌塑造等核心议题深入研讨，精准剖析产业发展痛点，提出一系列贴合实际、可落地、可实操的发展建议。市政协常委、山东大学护理与康复学院院长王克芳从产业底层逻辑出发，提出将专业医疗康复、心理疗愈、慢病养护等核心要素全面融入文旅全链条。针对慢病人群定制专属药浴、膏方等康养产品，打造“名医问诊+全程休养”一体化特色服务，结合四季时令特点打造五感体验、园艺康养沉浸式场景，全力擦亮济南“扁鹊故里”康养金字招牌。

　　山东女子学院旅游学院教授李西香聚焦标杆项目引领与业态创新，建议集中优势资源打造标志性康养文旅示范项目，依托VR、数字沉浸式技术丰富体验场景，重点培育旅居康养、高端疗愈民宿、轻康养体验等新兴细分业态，构建多层次、差异化的产品体系。市委党校教授常颖则聚焦体制机制优化，提出打破各部门行政壁垒，建立常态化资源互通、联动协作机制，统筹整合医疗、文旅、生态资源，切实破解康养服务落地文旅场景难、资源碎片化等现实问题，推动产业融合提质增效。

　　解锁多元新业态 打造泉城康养新名片

　　7月8日，调研组开启第三场现场调研，先后走访泰康之家·儒园与世界透明质酸博物馆，探访高端康养服务与工业美妆康养两大新兴业态。在泰康之家·儒园，调研团队详细了解现代化康养社区的运营模式、服务体系与配套保障，实地感受医养结合、旅居养老、文化康养融合发展的成熟模式，近距离体验高端康养产业的精细化、人性化服务理念。在世界透明质酸博物馆，作为山东省工业旅游示范基地，场馆完整呈现透明质酸从医药级原料研发、生产到终端美妆康养消费品的全产业链条，清晰展现出“美丽经济”与工业旅游、康养消费跨界融合的全新业态与广阔发展前景。

　　山东青年政治学院康养旅居系主任肖树青针对业态融合与资源整合提出具体建议，提出深化医疗服务与文旅场景深度绑定，丰富中医体验、康养理疗等特色项目，搭建“前医后养”新型服务体系，创新推出森林疗愈、温泉理疗等个性化康养处方。同时统筹整合全市优质康养、文旅、生态资源，搭建一体化查询、预约、体验服务平台，重点培育本土龙头企业，打造集旅居度假、康复养护、社交休闲、养老服务于一体的综合性康养产业体系。市政协委员、济南市全民健身中心主任曹培河聚焦运动康养赛道，建议以全民体质监测数据为支撑，为不同年龄段、不同体质人群定制专属“运动处方”，在温泉、湿地、景区等文旅场景增设适老运动设施，常态化下沉运动健康公益课程，依托体质监测大篷车开展上门服务，打通全民健身康养服务“最后一公里”。

　　三场层层递进、主题鲜明的专题调研，串联起中医药传承康养、科技精准康养、生态旅居康养、美妆美丽康养等多元业态，全方位、立体化勾勒出泉城“康养+文旅”融合发展的全新产业图景。调研组一致认为，推动康养与文旅深度融合，既是积极应对人口老龄化、满足群众高品质健康生活需求的重要民生工程，也是济南培育新兴产业、优化产业结构、助推高质量发展的重要抓手。依托得天独厚的生态资源、深厚的中医药文脉、完备的医疗产业基础和庞大的市场潜力，济南康养文旅产业发展优势突出、前景广阔。下一步，济南将进一步明晰产业发展定位，打破部门壁垒、整合优质资源，聚焦大众养心、养身、养颜多元消费需求，精准布局特色业态、打造标杆项目、塑造专属品牌，持续推动康养文旅产业提质升级，以久久为功的深耕细作，为强省会高质量发展注入持久新动能。