山东在“十五五”时期将加强体育文化建设，大力打造“好运山东”体育品牌

　　10月9日，在“开局起步‘十五五’”主题系列新闻发布会上，山东省体育局局长乔云萍表示，体育是展示国家文化软实力的重要平台，山东在“十五五”时期将加强体育文化建设，大力打造“好运山东”体育品牌，鼓励将山东体育故事转化为高质量的影视、文学作品。

　　乔云萍表示，《山东省体育强省建设“十五五”规划》提出，到2030年“‘好运山东’影响力不断扩大”，并把塑造“好运山东”文化品牌作为塑强体育文化发展新优势的重要举措。面向“十五五”，山东将以“好运山东”为引领，推动体育文化实现大繁荣、大发展，不断增强体育强省建设的软实力和影响力。具体有以下几项措施：

　　一是厚植“好运山东”品牌文化根基。立足山东优质的传统体育资源，做好体育非物质文化遗产的传承保护，积极推广太极拳、健身气功等中国式运动康养项目。支持齐鲁体育文化博物馆等各类体育文化展示平台发挥更大作用，讲好“世界足球起源地”等特色体育文化故事，挖掘更多地域体育文化资源。深化中华体育精神与齐鲁优秀文化的有机融合，依托奥运全运冠军公益行、思政金课等载体，有效引导群众特别是青少年崇德向善、拼搏奋进，为经济社会发展注入强大精神力量。

　　二是做强“好运山东”品牌场景载体。不断完善整体品牌架构，构建层次清晰、感召力强的品牌价值体系，推动品牌标识覆盖赛事举办、场馆运营等各个领域。在马拉松城市联赛、齐鲁超赛等赛事品牌的基础上，继续培育本土特色赛事IP。统筹文明办赛、参赛、观赛，加强体育“饭圈”乱象整治，涵养积极健康的球迷文化、赛事文化。深化“商旅文体健”融合发展，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，让体育文化可观可感、可及可享。

　　三是拓展“好运山东”品牌传播矩阵。强化系统传播策划，加强“好运山东”与“好客山东好品山东”融合宣推，持续提升品牌传播效能。注重加大体育文化产品供给力度，深挖具有山东特色的运动项目文化内涵，开发体育文创、体育研学等文化产品。提升体育媒体内容生产水平，鼓励将山东体育故事转化为影视、文学等多种形式的高质量文艺作品，引导新媒体平台加大网络体育文化产品的创作力度，让“好运山东”品牌更加深入人心。

　　四是搭建“好运山东”品牌交流桥梁。上个月，山东成功举办了尼山世界文明论坛体育文化论坛，国内外专家学者聚焦“中华传统文化与奥林匹克精神”主题，展开了学术交流和思想争鸣，取得了丰硕成果。“十五五”期间，将以“好运山东”为统一对外名片，用好体育文化论坛、青少年体育互访等平台，深化与共建“一带一路”国家、国际友好城市和体育组织的交流沟通，加强与新疆、西藏、青海等对口支援省份的体育文化合作，在多层次体育对外交流中展现齐鲁文化魅力、讲好山东体育故事，实现以体育增进民心相通，让“好运山东”成为展示山东开放包容形象的重要窗口。