“铁路+文旅”战略，深耕“两河”文化资源 乘着高铁游聊城

　　“聊城西站到了，聊城西站到了。”随着高铁到站提示声响起，在北京工作的陈哲提着月饼等大包小包礼物兴奋地走出车厢。

　　今年是陈哲在京工作的第8个年头，也是他首次乘坐高铁回聊城老家过中秋。“太方便了!从北京南站上高铁到打车回家，总共不到3小时!”在聊城西站网约车站点打上车后，陈哲感慨万千，“以前坐硬座火车，仅车上就要四五个小时;如果坐高铁从济南下，再倒汽车，更麻烦。现在好了，以后我要约朋友来老家旅游。”

　　陈哲返乡的便捷，是聊城步入高铁时代的缩影，也是文旅产业乘上发展快车的证明。作为济郑高铁济南至濮阳段最大的中间站，未满周岁的聊城西站为“江北水城”文旅产业的腾飞带来新机遇。

　　作为国家历史文化名城，聊城既有如梦似幻的灵湖秀水，又有黄河文化、运河文化交融的深厚底蕴。随着济郑高铁的开通，聊城锚定“文旅兴市”目标定位，围绕“铁路+文旅”全面发力，深耕“两河”文化资源，把聊城的自然资源禀赋和特色产业基础转化为文旅优势，让“乘着高铁游聊城”成为聊城与省内外游客的浪漫约定，也成为推进文旅深度融合的聊城“新动力”。

“乘着高铁游聊城”活动现场。(图片来源　聊城日报商景豪)

　　聚焦品质提升

　　景区焕新工程推动古城业态升级

　　“你知道中国有座城，是泡在水里的吗?”很多旅行博主把在聊城的旅行形容为一场“关于江河湖海的大梦”：先在中国运河文化博物馆俯瞰江北水城古城全貌，再去包裹着千年古城的东昌湖泛舟而游，入夜前往坐落湖边的温泉度假酒店放松休息……一座城市的旅游名片拿不拿得出手，先看景区品质。高品质景区群拉长了聊城游的日程表，让游客来有所乐。

　　今年以来，聊城市实施文旅品牌塑强行动，大力实施“景区焕新”“百企领航”“产业四提”等专项行动，加强对现有景区改造，提升完善游客中心、停车场等硬件设施，优化周边环境，丰富景区业态，把产业基础夯实。目前全市共有A级旅游景区58家，其中4A级6家、3A级39家，聊城水上古城、东阿阿胶世界正在开展5A级创建工作。同时推进“百企领航”行动计划，发展壮大现有7家文旅集团，培育一批领航型、骨干型、成长型文旅企业，切实发挥平台引领带动作用。在项目谋划实施上加力提速，对全市重点文旅项目库进行专业化包装提升。加快51个实施类、77个谋划类项目进度，重点推进海源阁古籍文化中心、大运河国家文化公园(临清)等项目建设，有序推进11个旅游酒店项目建设，助力旅游住宿业高质量发展。

　　硬件“搭台”，服务“唱戏”。聊城还发布《2024年度聊城市旅游团队奖励办法》，拿出专项资金100万元，鼓励具有合法资质的旅行社组织外地游客来聊旅游。

　　聚焦特色引领

　　优质线路产品让游客慢下来、留下来、住下来

　　根据《山东省综合立体交通网规划纲要(2023—2035年)》，2035年山东将打造“轨道上的山东半岛城市群”，实现“市市通高铁”。交通水平线的普遍抬升，让各城市重新站在同一起跑线上。拿什么吸引游客?优质线路产品是核心竞争力。

　　聊城立足资源，包装推出8条“两河之约”系列精品旅游线路，20条乡村旅游精品线路，针对春季踏青、赏花，推出4条“两河之约　水城春光”赏花乐宿精品线路产品。实施“文旅+”“+文旅”工程，整合自驾、露营、研学、美食等特色产品，打造17家露营地、88处研学基地;其中东阿阿胶体验之旅线路被纳入文化和旅游部推出的“乡村是座博物馆”128条全国乡村旅游精品线路;临清“春运来临　千年运河文化之旅”线路和东阿“赏国色天香　享最美春光”黄河踏青之旅线路入选文旅部推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，东阿阿胶“非遗+旅游”助力乡村振兴入选首批全省非遗助力乡村振兴经典案例，实现工业旅游、养生体验、非遗文化宣传等有机融合。

精湛的葫芦加工工艺。

　　聚焦品牌输出

　　特色活动出圈助推城市IP塑造

　　在去年举办的第十五届中国江北水城·两河明珠(聊城)葫芦文化艺术节上，1000余只精品葫芦琳琅满目，向来自全国的客商展示着不同的加工工艺。东昌府区葫芦种植始于汉代，已有1000多年的历史，是中国葫芦文化的重要发祥地。2008年，东昌葫芦雕刻技艺被列入国家级非物质文化遗产。高铁在带来新市场空间的同时，也给了聊城这些“拳头”产品叫响全国的机会。

　　聊城通过创新活动引领潮流，将重大活动作为影响力的助推器：成功打造中国葫芦文化节、冠县梨园文化观光周、东阿艾山牡丹节等独具特色的节事品牌，彰显聊城的独特魅力。在春节、清明节、“五一”等传统节日和重要节点，聊城文旅精心策划“乘着高铁游聊城”、乡村文化旅游节、音乐美食文化节、汉服巡游、小型音乐会等1200余场节庆活动，打造烟火气、夜经济、国潮风等文旅消费新场景，让游客慢下来、留下来、住下来。特别是山东(东阿)中医药文化旅游体验周，将中医药文化与旅游深度融合，让游客在欣赏美景的同时，也能深入了解中医药的博大精深。设计推出兼具实用性和文化内涵的“聊城有礼”商品大礼包，让游客来了有得买、走时能带走。

　　坚持“引进来”与“走出去”相结合，聊城筹划举办

　　银企对接会、“文旅产业发展大会”、“文旅企业家山东行”聊城站等活动，邀请知名文旅企业洽谈合作，拓宽招商引资渠道。

传统文化主题文旅活动人气旺。

　　聚焦营销创新

　　合纵连横构建高质量发展新格局

　　今年7月，聊城市文旅局“聊聊我的城”全民文旅宣推行动正式启动，行动围绕“遇见、乡音、青春、匠心、烟火”五大主题开展，在各新媒体平台“聊聊我的城”官方话题下，一条条细腻、真切的作品，向世界展示着聊城的独特风光、历史文化、城市面貌和动人故事，掀起全民传播聊城美好形象的热潮。仅一个月时间，全网发布作品近千条，曝光量超2300万。

　　文旅融合，营销先行。紧紧围绕“提高城市认知度，打造游客首选地”的目标，聊城以高铁开通为契机，着力拓展传播交流，强化创意宣传赋能，全面启动一系列创新性的旅游宣传营销活动，力求让聊城成为国内外游客心中的向往之地。举办“沿着黄河遇见海”新媒体推广大会，创新启动文旅传播标识推广行动、文旅话题出圈行动、青春旅行荟行动、美食寻味之旅行动、原创音乐巡游行动、宝藏发现行动、视觉共创盛典行动、达人集结号行动、全民代言宣推行动等“九个一”行动，全方位、多主体讲好“我家门前有条河” IP故事。针对年轻游客群体，与腾讯、抖音、小红书等新媒体平台展开深度合作，创新推出美食寻味之旅、“乘着高铁游聊城”达人集结号行动等线上线下联动的活动，形成“九个一”新媒体推广矩阵，目前已邀请全国文旅达人15组，曝光量已达6.1亿。

　　一条高铁，不仅说明了交通路网的完善，更是城市旅游经济带的生命线。聊城牵头成立济郑高铁沿线城市文旅联盟并出台《济郑高铁沿线城市文旅联盟章程》，与济南都市圈，晋冀鲁豫四省八市、黄河流域九省九市、沿运河八省五市的文旅系统、文旅协会、文旅企业深度合作，通过开展城市对话、城市协作、上门营销、旅行社合作等方式，实现资源共享、客源互送。依托省精品促进会、自驾游协会等各级旅游组织，与京津冀晋鲁豫六省市自驾游协会建立“1+3+N”区域协作机制，建成山东省第一个区域自驾目的地，持续提升聊城文旅在海内外的传播力和影响力。 (本报记者　周历)

　　俯瞰水城。(本版图片除署名外均由聊城市文化和旅游局提供)