聚焦山东省化妆品行业首份ESG报告

　　2004年，联合国首次提出ESG(Environmental,Social and Governance)概念，涵盖环境、社会、公司治理三个维度，对企业可持续发展、风险管理、财务绩效等有重要作用。随着全球可持续发展理念的深入人心，ESG逐渐成为衡量企业综合价值的重要标准。化妆品行业作为与消费者健康息息相关的领域，其ESG表现更是备受关注，成为企业发展不可或缺的战略组成部分。

　　在日前举行的山东省化妆品行业协会第三届一次会员代表大会暨理事会换届选举会议上，2024年《山东省化妆品企业ESG实践调查研究报告》正式发布。据记者了解，这是首份聚焦山东省化妆品行业的ESG报告，也是全省首个行业发布的企业ESG实践调查研究报告，具有里程碑式的意义。近日，山东省化妆品行业协会执行秘书长牟云帆就《报告》相关情况向记者作了介绍。

　　此次研究的背景与目的是什么?

　　目前，国际化妆品领军企业正通过减排、使用天然原材料、使用可循环包装等方式引领行业变革。在中国，随着监管框架的不断完善和消费者对绿色产品的偏好增强，ESG实践受到高度重视。政府出台政策推动行业转型，协会积极参与引导，企业逐步探索实践，产品创新融入ESG理念，但是整体还处于起步阶段，仍有提升空间。

　　山东是化妆品产业重要基地，作为全国化妆品产业的重要中心，山东省凭借其丰富的原材料资源和强大的制造业基础，在2023年实现了化妆品产值同比增长15%，展现出强劲的增长势头与行业影响力。在此背景下，山东省化妆品企业的ESG实践显得尤为重要。通过了解消费者对化妆品企业ESG的关注度等影响，可以明晰企业ESG认知程度、实践情况等，为企业提供发展建议，助力各方协作。

　　2024年《山东省化妆品企业ESG实践调查研究报告》由中国国际低碳学院和山东省化妆品行业协会联合出品。此次研究采用文献研究法、案例分析法、问卷调研与访谈法，对消费者和企业进行调查。调研覆盖了济南、青岛、潍坊、烟台、临沂、菏泽六市的代表性化妆品企业，了解企业在ESG方面的认知水平、具体实施措施及面临的主要挑战。同时，通过线上线下相结合方式调研消费者对化妆品企业环境友好性、绿色环保产品的态度及支付溢价的意愿。为深入了解山东省化妆品企业在ESG方面的实践情况，推动行业可持续发展，相关机构经过3个多月的时间和对省内各市多家化妆品企业的实地走访，共同完成了这份《报告》。

　　《报告》得出了哪些结果和建议?

　　《报告》分析了全球及国内ESG发展历程与现状。全球方面，经历了初步探索、绿色环保意识觉醒、全面推广和与数字化融合等阶段。我国政府出台政策推动行业绿色转型;行业协会积极参与，引导企业践行ESG理念;企业行动初见成效，但整体处于起步阶段。在山东省，化妆品企业在ESG各维度已有所行动，但实践深度和广度差异大;部分企业采取节能降碳、可持续包装等环境措施，积极履行社会责任，完善公司治理结构;中小企业系统性和规范性有待提高。

　　在消费者调研分析方面，消费者以年轻女性为主，主要通过电商和社交平台购买化妆品;多数消费者对ESG概念有一定认知，主要通过社交媒体获取相关信息;近七成消费者购买化妆品时会考虑企业ESG表现，更关注产品安全性，对环保措施、社会责任和公司治理也有一定要求;多数消费者愿意为环保、社会责任强的化妆品支付一定溢价，但溢价接受度有限。

　　《报告》指出，目前山东省化妆品行业存在企业ESG实践宣传不足，绿色营销欠缺，信息透明度和数据管理能力低等问题，给出的对策建议：政府加强政策引导和监管;企业加强宣传与绿色营销，建立信息披露机制，加强数据管理;消费者提升认知并支持践行ESG的企业。《报告》称，化妆品行业可持续发展需要各方共同努力，未来应扩大调研范围，改进方法，推动行业在ESG领域取得更大进步。

　　《报告》对全省化妆品行业发展有何影响?

　　2024年《山东省化妆品企业ESG实践调查研究报告》不仅揭示了山东省化妆品企业在ESG实践方面的现状和不足，还为政府、企业和消费者提供了有针对性的对策建议，对山东省化妆品行业实现更加可持续、绿色和健康发展有积极而深远的影响。

　　提升行业ESG认知与实践水平。《报告》揭示了山东省化妆品企业在ESG方面的实践现状和不足，为企业提供了宝贵的参考和借鉴。这有助于提升整个行业对ESG的认知水平，推动企业更加重视环境、社会和公司治理，从而加快行业ESG实践的进程。

　　引导企业可持续发展。《报告》不仅指出了企业在ESG实践中的亮点和不足，还为企业提供了针对性的对策建议。这有助于引导企业制定更加科学合理的可持续发展战略，加强绿色技术创新，提升产品安全性和包装可持续性，从而增强企业的竞争力。

　　促进政府政策制定与监管。《报告》向政府相关部门提供了有关化妆品行业ESG实践的重要数据和信息，有助于政府更加精准地制定和完善相关政策法规，加强对企业的监管和引导。这将为山东省化妆品行业的可持续发展提供更加有力的政策保障。

　　增强消费者信任与忠诚度。《报告》指出，随着消费者对ESG理念的日益关注，他们更加倾向于选择那些具有良好ESG表现的企业和产品。《报告》通过揭示企业在ESG方面的努力和实践，有助于增强消费者对山东省化妆品企业的信任和忠诚度，从而推动行业的健康发展。

　　推动行业交流与合作。《报告》建议促进山东省化妆品企业之间的交流与合作。通过分享各自在ESG实践中的经验和教训，企业可以相互学习、取长补短，共同推动行业的可持续发展。

　　《报告》对企业有什么指导意义?

　　对于全省化妆品企业来讲，《报告》中的对策建议具有非常重要的指导意义，有助于企业在ESG方面取得更好的表现，实现经济、社会与环境效益的统一。

　　加强ESG认知与战略规划。《报告》建议企业应提高ESG认知，制定战略规划，完善管理体系。这有助于企业深入理解ESG理念，明确自身在环境保护、社会责任和公司治理方面的目标和方向，从而制定更加科学合理的可持续发展战略。

　　提升绿色技术创新与产品安全性。《报告》鼓励企业加强绿色技术创新，提升产品安全性与包装可持续性。通过采用先进的生产工艺和环保材料，企业可以降低生产过程中的能耗和排放，同时提高产品的安全性和环保性能。这不仅有助于满足消费者对绿色产品的需求，还能提升企业的品牌形象和市场竞争力。

　　完善公司治理结构与风险管理。《报告》指出，企业应完善公司治理结构，加强风险管理和内部控制。通过建立健全治理架构和风控机制，企业可以确保ESG政策的有效实施和持续改进，同时提升企业的透明度和公信力。这有助于增强投资者的信心，吸引更多的社会资本投入。

　　加强信息披露与数据管理。《报告》建议企业应建立信息披露机制，加强数据管理。通过定期发布ESG报告和相关信息，企业可以向公众展示其在ESG方面的努力和成果，提升企业的社会形象和声誉。同时，加强数据管理有助于企业更好地跟踪和评估ESG实践的效果，为持续改进提供依据。

　　协同政府协会，推动行业交流。《报告》建议企业积极参与政府引导的项目和行业协会的活动，可以获取更多的政策支持和行业信息，同时与其他企业分享经验和教训，共同推动行业的可持续发展。