山东家电以旧换新政策补贴加码 品类扩围力度加大

　　2月8日下午，山东省2025年家电以旧换新政策发布会暨首届好品山东·海尔健康焕新节在济南举行，以“政策+市场”双轮驱动，瞄准家电消费升级痛点，释放绿色智能经济新动能。

　　回首2024年，山东省率先在全国启动消费品以旧换新行动，成功撬动社会消费品零售总额全年增长5%，连续两年跑赢全国平均增速。

　　会上对《2025年家电以旧换新实施方案》要点进行了详细解读，2025年家电以旧换新政策将实现两大突破。

　　补贴品类扩围。覆盖范围从原有的8大类家电扩展至12大类，新增品类预计涵盖智能家居、健康护理等高成长性产品，直接对接消费升级需求。

　　补贴力度加大。对购买1级及以上能效或水效标准的家电产品，给予合计20%的财政补贴。以山东省2024年社会消费品零售总额5%的增速为基准，叠加政策扩围效应，业内预估2025年家电换新市场规模有望突破百亿元，拉动全省消费增长至少2个百分点。

　　山东省商务厅流通业发展处相关负责人指出，政策设计紧扣“畅通循环堵点”，通过全链条优化补贴流程，降低消费者换新成本，同时倒逼企业加速技术迭代，形成“政策激励-产业升级-消费扩容”的正向循环。

　　中国家用电器商业协会常务副理事长曹海奎分析称，山东家电产业规模占全国比重超10%，政策落地将加速行业洗牌，推动资源向技术领先、服务完善的头部企业集中，并催生智能家居、健康家电等细分赛道爆发式增长。

　　政策效应已引发资本市场关注。家电制造端，海尔智家、海信视像等山东本土上市公司股价近期稳中有升;流通端，山东银座电器、日日顺等企业加速渠道下沉，计划年内新增县域体验店超200家。

　　随着“健康焕新节”系列活动的展开，山东家电市场有望在2025年迎来结构性增长机遇，政策红利与产业升级的叠加效应，有望成为区域经济高质量发展的关键支撑点。