山东省将一体化规划赛事经济和户外运动产业发展 以济青为龙头打造赛事名城

　　6月6日，山东省政府新闻办举行“抓改革创新促高质量发展”主题系列新闻发布会，介绍推进体商文旅联动、激发消费活力情况。今年，我省将一体化规划赛事经济和户外运动产业发展，积极引进高端体育赛事。其中，以济南、青岛为龙头，布局打造赛事名城。

　　济南“穿越火线”电竞总决赛吸引2万人参加

　　近年来，山东省体育局以赛事经济破题，努力开创体育赋能、文化为媒、旅游带动、商业支撑的体商文旅融合发展格局。其中，打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。

　　创新推出“好运山东”马拉松城市联赛。聚合全省优质赛事资源，全国首创马拉松城市联赛。2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。

　　因地制宜办好沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城引领性赛事。2024年，全省共举办21项“四沿”引领性赛事，吸引超19万人次参赛观赛、观光旅游，产生直接经济效益4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。

　　加强融合联动方面，整合节假日旺季资源，打造融合发展生态圈。济南“穿越火线”电竞总决赛，吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元。2024年“好运山东”户外运动休闲季产生直接经济效益1.35亿元，对GDP贡献达3.82亿元。

　　将继续推出更多商文旅体健融合促消费活动

　　体育消费是服务消费的重要领域，市场潜力巨大。我省作为体育大省，发展体育消费优势突出，2024年举办各类赛事活动8万余场，体育消费已经超过2000亿元。

　　省商务厅下一步将以体育消费为突破口推动服务消费升级。活动融合方面，继续举办“夏品美食”“秋享康养”“冬玩冰雪”3季“齐鲁服务消费季”，推出更多商文旅体健融合的促消费活动。

　　业态融合方面，做好“体育+”融合发展，支持发展“体育+美食”“体育+旅游”等创新业态。今年，省体育局发布了9条户外运动线路、16个冰雪运动目的地。省商务厅将会同省体育局开展“乐享精彩赛事　寻味中华美食”活动，会同省文化和旅游厅开展“跟着电影品美食”活动。

　　场景融合方面，持续推动体育品牌、体育赛事进商圈、进步行街。依托步行街、智慧商圈、商业街等载体，引进知名体育用品品牌，建设多功能体育场、健身房等运动场馆，创新数字体育场景，打造一批商文旅体健融合的新型综合体。

　　今年计划举办国家级以上赛事200场

　　我省拥有丰富的户外运动场地资源，在引进高端体育赛事、培育地域自主品牌赛事方面具有天然优势。今年省体育局将依托我省丰富的山水陆空户外运动资源，一体化规划赛事经济和户外运动产业发展。

　　积极引进高端体育赛事。以济南、青岛为龙头，布局打造赛事名城。建立健全高端赛事项目申报、认证、评估和奖补机制，支持各市引进高端赛事，2025年计划举办国家级以上赛事200场。

　　培育打造自主品牌赛事。支持各市结合历史文化底蕴和自然生态资源，做大做强传统品牌赛事，构建“市市有品牌、县县有特色”品牌赛事格局。全年举办5000人以上马拉松50场，千人以上大型赛事500场，推出马拉松城市联赛22站，冰雪运动系列赛5站，“四沿”特色赛事25站。

　　大力发展户外运动产业。全口径培育登山、徒步、攀岩、山地自行车越野等户外运动赛事。鼓励各市建设汽车自驾、航空、户外营地及滑雪场、水上运动训练中心等。启动“好运山东”户外运动驿站建设工作，采用“旗舰站+共享站”模式，开发“好运山东、户外天堂”信息平台。完善全省户外运动目录，推广“山东户外运动”微信小程序。

　　今年策划举办山东省匹克球旅游嘉年华

　　匹克球是一项融合网球、羽毛球和乒乓球的新兴产物，具有运动量适中、快速入门、参与群体多元等特点。对此，山东文旅部门将举办引领性活动，联合省体育局、东营市，以“相约黄河口　一起匹克球”为主题，策划举办2025山东省匹克球旅游嘉年华。

　　发展大众性赛事方面，结合实施全民健身计划，引导文旅场所利用自有空间场地改造匹克球场地，用好文旅节事活动、休闲街区、A级景区等载体，联动体育部门大力发展匹克球大众赛事、业余赛事，推动匹克球进景区、进街区、进酒店。

　　推出定向性产品方面，聚焦银发康养、研学旅游、亲子运动和企业团建等细分市场，开发匹克球游学课程，策划研发匹克球旅游主题产品，精准强化客源引流。引导具备条件的科技型文旅企业探索开发匹克球虚拟对战。研判日韩游客匹克球运动需求，探索开发匹克球入境旅游市场。

　　此外，还将探索开发富有山东文化标识的匹克球主题文创产品，打造“跟着匹克球游山东”新名片。

　　上线“跟赛事去旅行”小程序

　　省体育局将充分调动各方力量资源，打造融合发展新场景、新业态、新模式。其中，将联合山东银联、银行等金融机构开展“好运山东　惠享生活”体育惠民补贴活动。山东银联计划投入资金1000万元，目前已签约商户超400家，发放补贴资金100多万元。持续开展山东体育消费季活动，以“一市一特色”理念策划济南潮流体育季等山东体育消费季主会场活动，持续擦亮山东体育消费节庆品牌。

　　同时，深化“跟着赛事去旅行”。统筹中央转移支付和省级财政资金，对符合条件的赛事和赛事运营机构等给予支持。上线“跟赛事去旅行”小程序，滴滴、美团等计划通过该平台发放各类补贴9000万元。整合省内130家旅游景区资源，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通，消费者在参赛的同时，支出239元可获得总价值1.27万元的景区门票权益。

　　搭建融合发展平台。办好第二届尼山论坛“体育文化平行论坛”，加强体育文化传承和对外交流。举办第六届中国体育智能制造创新大赛，遴选一批优质户外运动产品和解决方案等。

　　(济南日报·爱济南记者 范俐鑫 济南报业全媒体记者 李佳慧)