山东文创“闯关三问”：看传统文化玩转“七十二变”

　　12月1日，来自全国5座城市的观摩团，走进济南各大景区与文创基地，也直面了一个备受追问的产业命题——

　　当“山东文化产业”从宏大的文化概念，成长为年产值亮眼的经济板块，一个根本性问题随之浮现：短暂的“网红”效应褪去后，植根传统文化的文创经济，究竟靠什么持续生长?它是昙花一现的文化秀，还是通往千亿市场的坚实路径?带着这样的追问，记者跟随观摩团深入齐鲁大地，将目光投向济南、淄博、潍坊等地的文创一线，探寻决定产业走向的核心答案。

　　第一问：吸引力之谜

　　如何让“老手艺”变成“社交货币”?

　　12月1日，济南鹊山生态文化区如梦令宋词主题演艺乐园内的“宋时生活游记”实景游戏火热上演。工作人员介绍，该实景游戏将持续至12月5日，游客在“齐州夜市”中寻找NPC互动，完成传统民俗任务，集章即可兑换特色文创产品。

　　如何让“老手艺”打破年龄圈层，吸引年轻人主动靠近?如梦令宋词主题演艺乐园项目总策划张哲在接受媒体记者采访时提到“以李清照为切入点，通过创造性转化打造沉浸式文化体验”等观点。

　　这样的体验式探索范本，在潍坊1532文化产业园同样鲜活。此前，记者跟随人潮漫步其间，百年烟厂改造的工业风酷炫空间，与非遗手作的温暖质感碰撞出独特张力，吸引了众多优质企业、Livehouse、潮玩店等年轻业态聚集。

　　潍坊市非物质文化遗产馆是潍坊1532文化产业园入驻企业之一。馆内，“95后”副馆长闫冰的直播讲解如同朋友分享好物：“年轻人可以亲手印制一张杨家埠年画，带走属于自己的潮品。”

　　“匠人也是‘段子手’!”园内工作人员将参观者引导至开放体验区，风筝、年画、核雕等非遗传承人身临其境手把手教学。

　　承接过上百个“山东元素”文创系列产品运营的山东鲁恽科技有限公司相关负责人赵明涵认为，当传统文化从“文物”转变为“社交素材”，“老手艺”也由此成为年轻人愿意主动传播的“社交货币”。

　　第二问：变现之困

　　文化价值如何“点石成金”?

　　12月2日上午9点，济南诗雨文创联盟观摩现场，一款“夏雨荷”主题产品标牌引人深思：“文化情怀不能永远‘为爱发电’。”

　　“每天下午五点半，‘夏雨荷’艺术灯组准时绽放华彩，我们会组织文创爱好者前往打卡，从实景中汲取设计灵感。”该联盟发起人为“00后”创业者，她将济南元素融入设计，开发系列文创产品，这些产品已纳入旗下8家门店的跨境电商矩阵，实现文化IP的市场化落地。

　　同样探索文化变现新路径的，还有淄博海岱楼钟书阁——这里的“场景变现”有趣有深意。

　　“客官，里边请!在这齐市大集，可要寻些好物?”身着齐国服饰的NPC“市吏”吴美盈笑容可掬，将游客引入“海岱好市”主题街区。

　　记者在采风途中看到，这里早已不是传统意义上的书店，而是以“齐文化”为核心的沉浸式剧场：建筑格局、背景音乐、陈列器物，还原战国齐国盛景。“我们卖的不是产品，而是一段可体验、可带走的‘齐文化记忆’。”海岱楼钟书阁项目总经理刘连举认为，山东文创正从浅层的“产品销售”迈向深层的“体验经济”。

　　第三问：生态赋能之问

　　“网红爆款”怎样长成“产业森林”?

　　2日上午11点，章丘龙山非遗小镇，参加研学的孩子们将刻好龙山纹饰的陶罐递进电窑，带队的老师在隔壁民宿街区预订了陶主题餐食。不足百米的街巷，体验工坊、主题餐厅、文创小店无缝串联。游客空手而来，离开时带走陶器、炊饼礼盒与非遗故事。

　　这样的场景，在百余公里外的淄博同步上演。记者跟随观摩团走进淄博市临淄区敬仲镇西周傅庄村的西周制陶遗址体验馆。黑陶非遗传承人丁宁正握着一位少年的手调整拉坯力度，“慢慢往上提，感受泥料的呼吸。”

　　采访中，丁宁向观摩团阐述了他所尝试的生态赋能核心逻辑：“单件爆款或许能火一时，但唯有让传统文化扎根乡土、推动产业协同蔓延，一棵树才能长成一片森林。”他精心构建的研学体系正是如此：从一日体验到三日驻村，学员白天研习陶艺、傍晚参与田间采摘、夜宿特色农家，自然而然地串联起乡村餐饮、住宿与农产品销售。从龙山到临淄，传统文化不再只是“仅供观看”，而是扎根乡土、联结城乡、具备自我造血能力的生态系统。

　　【深一度观察】

　　哪种“火”能煨热一座城?

　　□济南皮影传承人 李 娟

　　以前总想打造“网红爆款”，但一阵风过去，真正留下来的东西寥寥无几。所以我始终认为：一个人火，不如一起活。

　　就像章丘龙山非遗小镇的黑陶工坊，孩子在工坊里体验制陶，家长能在旁边的民宿喝茶——所用的杯子是黑陶的，吃饭的盘子也刻着龙山纹饰。简单的手作体验，能把很多业态串联起来，形成完整的消费场景。

　　其实皮影传承也能走这样的路。现在我们演完皮影戏《孙悟空》，孩子们可以走进后台亲手给皮影上色，想住下来还有充满故事感的主题民宿。一场皮影戏，就此延伸成大半天的城市生活体验，让传统文化不再是孤立的表演。

　　这就是我理解的“生态”：围绕“传统文化”这棵老树，长出民宿、餐饮、研学等“蘑菇”“花草”，彼此滋养、互相成就，慢慢长成一片产业森林。对于济南而言，这才是踏实、可持续的“火”。

　　【记者手记】

　　当传统文化成为“基础软件”

　　一路走访下来，记者深切感受到：在山东，成功的文创实践都在做同一件事——把特定的传统文化，转化为一套通用的“基础软件”，被广泛“安装”到旅游、教育、社交、游戏，甚至乡村振兴等各式各样的“应用场景”中。

　　济南将宋词“编译”成主题乐园的“游戏引擎”，让文人意境变成可互动的游玩体验;淄博把齐文化“植入”城市商业空间的“场景主题包”，让购物消费成为文化沉浸的载体;淄川的乡村工匠则把黑陶技艺打造成带动就业的“产业工具包”，让非遗传承与乡村发展同频共振。

　　这种做法的高明之处在于：它不强迫年轻人为“学习文化”而来，而是让文化悄无声息地融入他们原本就喜爱的“逛街、玩耍、打卡、购物”之中。当传统文化成为支撑美好生活的“基础软件”，它的生命力就不再依赖于政策补贴或情怀呼吁，而是由真实、持续的用户需求来驱动。这或许就是文创产品、文创活动乃至文创产业，既生动又可持续的核心答案。