十大活动、百亿补贴、冰雪赛事……当消费季火力全开 今年的年味儿，是山东给的

　　1月25日上午，由山东省商务厅主办的“悦消费　惠新春”2026山东迎新春消费季启动仪式在济南舜耕国际会展中心举行。本次活动以“三餐四季暖齐鲁　烟火人间迎新年”为主题，搭建特色消费平台、推出多元消费举措，进一步激活消费潜力、提振市场信心，让人民群众在浓浓的年味中感受消费热情，以消费扩容提质激发高质量发展的澎湃动能。

　　消费：

　　十大活动呈现新春盛宴

　　活动从四个方面推动暖冬经济、假日经济持续升温：一是活动矩阵“十面开花”，精心策划“齐鲁年货购物节”商品消费、“冬游齐鲁”文旅融合等十大主题活动，为消费者呈现有温度、有品质、有活力的新春消费盛宴。二是全域联动“百场同频”，即在全省范围内依托商圈、街区、大集、景区等消费载体，精心组织327场特色促消费活动。三是真金白银“百亿赋能”，全省全年将统筹安排资金270多亿元，重点投向消费品以旧换新、国家消费试点示范、养老服务消费补贴等重点领域。四是新春期间“精准加码”，针对本次活动，统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，专项投入75亿元，在购物、文旅、餐饮等领域推出折扣补贴、消费券等惠民举措，让广大消费者切身感受到“悦消费”的快乐与“惠新春”的温暖。

　　活动现场发布了将在春节期间推出的“百戏贺岁”“千景迎新”“万企惠民”“万场欢庆”四大主题文旅促消费活动，即组织834场演唱会、音乐节、剧场演艺等营业性演出，举办2026好客山东贺年会，联合相关企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包，以及策划开展2.9万场贺年迎新春群众文化活动等，持续释放新春文旅消费活力。

　　游玩：

　　活力赛事中感受冰雪泉城

　　活动现场同时发布了五大体育消费促进活动：一是发放惠民补贴1000万元，举办山东省冰雪消费季;二是办好冬季全民健身运动会，举办各类冰雪赛事100场以上;三是积极发展冰雪旅游业，推介19个“品牌目的地”和10条“冰雪户外运动精品线路”;四是继续壮大赛事经济，举办6项高水平体育赛事;五是积极打造体育年俗，持续举办“百万人全民健身大拜年”活动，努力为全省经济高质量发展贡献体育力量。

　　据悉，济南市将以“迎新春消费季”为主题，做优“泉在济南过大年”文旅品牌。一是打造韵味泉城，让市民游客沉浸式感受地道泉城年味;二是打造惠购泉城，投入5000万元启动“万马奔腾泉城购”汽车消费补贴活动，以及实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动，全方位满足市民乐购焕新需求;三是打造冰雪泉城，办活办好首届冰雪消费季，举办第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛、“好运山东”2026山东省冰雪系列赛等高端赛事，让市民游客在冰雪世界中释放运动活力。

　　过年：

　　董宇辉喊全球网友来山东

　　活动现场，与辉同行负责人董宇辉号召全球网友来山东购好品、过大年。

　　“‘三餐四季’和‘烟火人间’，本质上就是最本真的生活日常。”谈及对消费季主题的理解，董宇辉话语间满是对生活的洞察。在他看来，山东留给大众的第一印象，正是由这些具象的烟火元素构筑而成——喧闹鲜活的山东大集里，吆喝声与美食香气交织;餐桌上的煎饼卷葱、风味鲁菜，藏着最朴实的味觉记忆。董余辉提到，山东人朴实、好客、热情，这些特质从不是抽象的标签，而是从一口热菜、一场赶集、一次相逢中实实在在感受来的，这就是齐鲁大地最动人的底色。

　　“对山东人热情好客、厚道朴实有了直观感受，实际感受到的全是贴心照顾。”董宇辉说，无论是山东人在餐桌上热情的照顾，还是聊天中对他人情绪的细致关照，都让他深切体会到山东人刻在骨子里的热情好客与厚道朴实。

　　董宇辉表示，“新年作为中国文化的具象表达，其根基深植于代代相传的日常劳作与生活共识之中。不论是烟火大集还是热闹的氛围，在山东都找得到，所以‘三餐四季暖齐鲁，烟火人间迎新年’这句话就会让人觉得很有生活味儿，很有年味儿，很有文化味儿，也特别贴合山东。”

　　城市：

　　城市在冒泡，大地在呼吸

　　谈及本次山东之行的美食探索，董宇辉直言被鲁菜经典“九转大肠”圈粉：“味道挺惊艳的，是糖醋口。”作为山东十大经典名菜，九转大肠以繁复工艺造就酸、甜、香、咸、辣五味俱全的口感，让董宇辉对鲁菜的匠心工艺有了更深认知。

　　针对与辉同行后续是否会计划通过直播、溯源等形式，推广山东农产品、老字号等特色产品，董宇辉给出了肯定答复：“已经在计划中了。山东有很多优质产品，我们将努力让更多人了解山东好品。”

　　董宇辉坦言，山东好物已深受市场青睐，其魅力更藏在令人惊喜的“反差感”中。“我们去世界其他国家旅游，在当地吃到的鹅肝和鱼子酱，很可能就产自山东。”在他看来，大众对山东经典物产的认知已较为深刻，但诸多产量大、品质优的新兴品类仍未被充分发掘。他表示，很多人想不到的东西，山东都能造得出来，这种隐藏的实力值得全面摸排与推广，精准对接消费者的多元诉求。

　　谈及对山东城市的印象，董宇辉分享了一段温情体验，用诗意表达传递对济南的热爱。“清晨醒来阳光正好，天气很冷，遍地泉眼涌动，细小的气泡在阳光照射下像翡翠般透明。”他说，“那一刻我忽然想到一句话，‘城市在冒泡，大地在呼吸’，这座城市的土地与水都充满了生命气息。”董宇辉说，济南是一个有生命感的城市。

　　新春“大礼包”

　　●策划“齐鲁年货购物节”商品消费等十大主题活动

　　●全省范围内组织327场特色促消费活动

　　●全省全年统筹安排270多亿元投向消费品以旧换新等领域

　　●专项投入75亿元在购物、文旅、餐饮等领域进行补贴

　　●组织834场演唱会、音乐节、剧场演艺等营业性演出

　　●举办2026好客山东贺年会

　　●发放“好客山东”文旅优惠大礼包

　　●开展2.9万场贺年迎新春群众文化活动

　　●发放惠民补贴1000万元，举办山东省冰雪消费季

　　●举办各类冰雪赛事100场以上

　　●推介19个“品牌目的地”和10条“冰雪户外运动精品线路”

　　●举办6项高水平体育赛事

　　●举办“百万人全民健身大拜年”活动

　　●济南投入5000万元启动多项消费补贴活动

　　●济南举办多项赛事打造冰雪泉城

　　记者手记

　　当消费季遇上齐鲁烟火气

　　人们在时序流转中庆祝丰收、期盼团圆的约定，是亲友相聚时的欢声笑语，是烟火市集里的人间百态。而山东，正是这份文化底色最鲜活的载体。从民俗大集到特色市集，从传承百年的非遗技艺到香气扑鼻的团圆家宴，在这里既能找到热气腾腾的生活场景，也能触摸到厚重绵长的文化脉络。

　　此次“悦消费　惠新春”2026山东迎新春消费季，恰是对这份烟火气与年味儿的完美诠释。十大主题活动，从“齐鲁年货购物节”商品消费到“冬游齐鲁”文旅融合，从“健康迎新春”体育消费到“尊老爱老”温情服务，从“全球年货节”外贸优品到“年货大集”山东好品，从“团圆家宴”餐饮推广到“云端买好品”网上购物，紧扣百姓生活所需、情感所系，为大家呈现一场有温度、有品质、有活力的新春消费盛宴。让消费者在购物、体验、欢聚中，感受“三餐四季暖齐鲁”的温情，共赴“烟火人间迎新年”的盛会。

　　当消费季与齐鲁烟火气相遇，不仅激活了市场活力，更守护了人们心中最珍贵的新春记忆。