为“国之脊梁”亮屏！山东多地商场“C位”悬挂科学家海报

商场外墙上的钱学森巨幅海报　山东菏泽单县银座商城供图

　　近日，山东菏泽、淄博等地多家商业综合体的外墙上，钱学森、邓稼先等科学家的巨幅海报悄然取代了往日的商业广告。寸土寸金的“城市C位”，商业广告被科学巨匠的形象取代，引发全网热议，网友纷纷留言“这才是我们该追的顶流”“致敬国之脊梁”“一座有温度的商场”等。

　　在流量经济盛行的当下，商业综合体主动让出“城市C位”致敬“国之脊梁”，不仅打破了传统商业广告位的单一属性，更引发了公众对于“何为时代偶像”的集体共鸣。有网友评论：“真正的顶级流量，从来不是昙花一现的喧嚣，而是照亮民族前路的灯塔。”8月12日，记者联系相关商场，有商场工作人员介绍，此为自发行为，旨在传递爱国情怀。

　　山东多地商场自发接力 为“国之脊梁”亮屏

　　近日，山东菏泽单县银座商城外墙上，一幅钱学森海报正式亮灯。海报下方印着他的名言——“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的”，另有一行小字写道：“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星。”

　　据了解，近期在菏泽市，银座佳和里、佳和城、万达广场等多家商业综合体的户外大屏或外墙灯箱，陆续上线了钱学森、邓稼先等科学家的巨幅海报;在淄博市，吾悦广场亦同步更换了相关画面。

　　夜幕降临后，随着灯箱亮起，科学巨匠的肖像在城市核心商业区形成显著的视觉标识。而这场“亮屏”行动并非统一安排，也没有策划方案。从县城到主城区，多家商场主动跟进，形成了一场自发的接力。

　　“我们旁边就是实验小学和实验中学，正好赶上节点，就想着做点有意义的。”菏泽单县银座商城营运负责人朱伟介绍道，大约半个月前，这个位置还是一幅商业广告。“目前有不少顾客留言建议将邓稼先、钱三强等做成一个系列，这些建议我们都会参考。”灯箱为实体制作，非AI合成。

　　孩子驻足 网友刷屏“真正的顶流”

　　生活化的传播场景，让榜样力量可感可触。“海报亮灯后，周边学校放学的孩子常会停下来看几眼。”朱伟介绍道，让他印象深刻的是孩子们说“看到钱学森爷爷，我心里一下子就被触动了”“他是真正的巨星”“我要好好读书，将来像他一样为国家出力”。

　　相关视频在社交平台传播后，引发了网友热议。有网友评论：“真正的顶流，不是昙花一现的喧嚣，而是照亮民族前路的光。”还有人写道：“商场这一举动，比多少句口号都让人动容。”

　　“做这件事的初心就是爱国情怀。”菏泽市区银座运营部祖女士坦言，外墙海报通常以营收为主，“但企业有企业的担当。商场也正在策划后续内容，会选择坚持下去。”在海报的视觉呈现上，多家商场采用了科学家青年时期的照片，“他们也曾是‘少年’，希望年轻一代能不忘时代楷模。”祖女士说，她在社交平台上看到的反馈全是正向的。

　　把“C位”留给他们 不是第一次也不是唯一

　　将“城市C位”留给他们，在山东并非首次。2021年，菏泽市匹克花园小区门口悬挂了五位卫国戍边英雄的巨幅海报。海报上附言“祖国山河一寸不能丢，向每一位卫国戍边英雄致敬”。几乎同一时期，临沂市多个小区也在宣传栏张贴了卫国戍边英雄海报。

　　将“城市C位”留给他们，在国内也并非唯一。2023年，《院士画传》系列手绘海报在广州共33个地铁站点进行投放。一批手绘院士海报以蓝色为底色，叠加科技元素，一笔一画勾勒出院士们潜心研究的形象。2024年，山西有商场悬挂起科学家的巨幅海报。海报所在街区附近有多所中小学，人流密集。当地住建部门负责人曾对此表示，“用城市海报宣传为国家作出重大贡献的科学家，比纯商业广告更能提升城市形象和品质。”

　　繁华商圈是城市最具烟火气、人流量集中的公共空间，当商业流量阵地让位于家国榜样，当日常逛街、放学途经的瞬间成为致敬英雄、感悟精神的过程，家国情怀、科学精神便在潜移默化中完成传递。 (济南时报·新黄河客户端记者夏晰琳 实习生朱思潮)