终审败诉!身家21亿美元的乔丹终于赢了中国“乔丹” 篮球之神再次完成绝杀

2020-04-09 08:39:57

来源: 舜网-济南时报

作者:姚正

责任编辑:杨甜梦子

终审败诉!身家21亿美元的乔丹终于赢了中国“乔丹” 篮球之神再次完成绝杀

  迈克尔·乔丹再一次完成了“绝杀”

  日前,最高人民法院作出判决,对于此前美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定,一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

  这场诉讼引发了极高的关注度,部分欧洲法官通过网络观看了庭审过程。“万众瞩目”之下,此前经历了一次次挫败的篮球之神乔丹,又一次完成了“逆转”的戏码——就像是他曾在篮球场上一次次做到的那样。

  生意场上,乔丹也是赢家

  在篮球世界里,被奉为篮球之神的乔丹,是真正的“众神之神”。他和队友们一起开创了公牛王朝,那个时候,你去问芝加哥街头打篮球的少年,乔丹究竟有多强大。他会告诉你,钢铁侠、雷神、绿巨人这些漫威的超级英雄,没有一个能比得上乔丹。篮球场上的乔丹,就是这样令人仰望的存在。

  生意场上的乔丹,同样是一名真正的赢家。2015年,《福布斯》杂志发布的第29期全球亿万富豪榜上,出现了乔丹的名字。52岁的他,以10亿美元身家排名第1741位。如此惊人的财富,得益于乔丹超乎常人的商业头脑。成为一支NBA球队老板,就是乔丹所做出的最为明智的商业决定之一。

  1996年,就曾有人问乔丹:“日后是否愿意拥有一支NBA球队?”乔丹给出的答案非常干脆:“毫无兴趣。”但退役后的乔丹食言了——2006年,乔丹入股夏洛特山猫队成为其小股东,2010年,他以2.75亿美元收购了球队80%的股权,成为NBA历史上第一位球员出身的大老板。乔丹接手球队之初,面临着很大的挑战,球队每年的亏损达到了700万美元,他还被媒体调侃为“NBA最穷老板”。然而,随着时间的推移,在乔丹的带领下,球队的战绩逐渐有了起色。2014年,夏洛特山猫队更名为夏洛特黄蜂队,在那之后,球队逐渐转亏为盈。

  时至今日,根据估算,黄蜂队市值也已达到了15亿美元,乔丹10年前那笔极具先见之明的投资,获得了令人叹为观止的巨大收益。

  随着黄蜂队市值大幅飙升,乔丹的身家也水涨船高。美国当地时间4月7日,《福布斯》杂志发布的第34期全球亿万富豪榜,乔丹的身家已经达到了21亿美元,排名也上升到了第1001位。

终审败诉!身家21亿美元的乔丹终于赢了中国“乔丹” 篮球之神再次完成绝杀

  乔丹并没有点石成金的神技。他只是依靠着自己持之以恒的努力,凭借着足够的声望、成熟的资本运作以及敏锐的商业嗅觉,逐步建立起了一个属于自己的商业帝国。

  17年后,他还是NBA第一人

  AIR JORDAN这一品牌,是乔丹商业帝国中的另一大支柱。

  2003年4月16日正式退役后,乔丹离开篮球场已经17年了。这些年间,关于谁是联盟第一人的话题,始终充满着争议。但在篮球鞋领域,时至今日,依然没有人能撼动乔丹的统治地位。2019年9月,《福布斯》公布了2018年NBA球员(包括退役球员)球鞋合同年收入排行榜,乔丹以1.3亿美元高居榜首。排名第二位的勒布朗·詹姆斯,球鞋年收入3200万美元,还不及乔丹的四分之一。

  1984年,初出茅庐的乔丹与耐克签约。1985年,乔丹和耐克共同创建的品牌AIR JORDAN推出了乔丹的第一双签名鞋AIR JORDAN1,这双红黑配色的球鞋,成为了一段商业传奇的开始。售价65美元的AIR JORDAN1,发布仅一个月,就卖出了7000万美元。1985年,AIR JORDAN这一品牌为耐克创造了过亿美元的营收。在乔丹的NBA生涯中,每个赛季AIR JORDAN都会发布一款新鞋,那个赛季,乔丹就会穿着这款球鞋打球。很快地,AIR JORDAN就收获了无数的拥趸,一举成为了篮球鞋销售市场上的绝对王牌。

  乔丹并不满足于仅扮演品牌代言人的角色,通过与耐克谈判,双方正式确认,AIR JORDAN将作为耐克的一个子品牌进行独立运营。乔丹不仅参与到品牌的运营当中,为每一款球鞋提供设计建议,还以AIR JORDAN为平台,开创了乔丹训练营以及乔丹早餐俱乐部。这一系列的运作,使得AIR JORDAN的影响力与日俱增。即使乔丹正式退役,AIR JORDAN的销量也并未受到影响。2014年起,乔丹每年从AIR JORDAN品牌中获得的分红突破了1亿美金大关——他的整个职业生涯,总计才赚到了9023万美元薪水。

  2015年,AIR JORDAN推出了30周年纪念广告《乔丹对你意味着什么?》。在这则广告片中,AIR JORDAN品牌副总裁霍华德·怀特这样说道:“即使大多数人已经倒在了艰难险阻面前,但乔丹令人们相信,他们仍有征服困难的可能。”或许,这就是乔丹的魅力所在,这就是AIR JORDAN具有吸金“超能力”的原因所在。

  “说到底,没有迈克尔·乔丹,就没有现在的勒布朗·詹姆斯。”在接受媒体采访时,勒布朗·詹姆斯曾这样说道。无论场上还是场下,詹姆斯都将乔丹视作自己追赶的目标。

  NBA世界里,很多人都期待着像乔丹那样,告别赛场后,能够在商业领域继续书写属于自己的传奇。只是直到现在,还没有谁能像乔丹这样,拥有一个如此庞大的商业帝国。

原标题:身家21亿美元的乔丹终于赢了中国“乔丹” 篮球之神再次完成绝杀

值班主任:高原

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