开年团宠谁最强？看大冰墩在线卖萌……

　　□本报记者 李雪萌

　　冬奥吉祥物“冰墩墩”成为国民团宠，堪称本届冬奥会最大的网红、全国人民的“梦中情墩”。冰墩墩也是奥运史上最受欢迎的吉祥物之一。

　　论鼓舞人心、烘托气氛、吸引(外国友人的)注意力，熊猫滚滚一直是中式吉祥物界的扛把子。

　　吉祥物做得好，可以具备长线的生命力，对经济文化发展都是极大的促进。围观这只全世界最靓的“仔”

　　这几天，能跟青蛙公主谷爱凌拼流量的，也就只有这个白白胖胖的铁憨憨，不，冰墩墩了。

　　估计连冰墩墩本墩都没有想到自己可以火成这样。

　　2月4日冬奥会开幕当天，有超过百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店抢购冰墩墩的周边产品，所有相关商品秒空。接下来各种渠道都“一墩难求”：特许店外排队超过5小时;办公室里一人有墩，整个部门的同事都来围着拍照发圈;设计师本人吐槽说：我儿子也没买到……

　　谁能抗拒冰墩墩的魅力呢?答案是：没有人!

　　女足队员们刚刚胜利凯旋、荣耀加身，姑娘们的心愿不是休假加薪，而是得到一个冰墩墩;一位日本记者，不好好播报比赛，一个劲儿展示各种冰墩墩，生生将体育节目做成了综艺节目;有网友留言说：比对手慢0.016秒，有可能错失一块金牌;比网友慢0.016秒，那你失去的就是一个冰墩墩!

　　对于冰墩墩太抢手的问题，网友们发出倡议：建议尽快落实一户一墩、全员墩墩、应墩尽墩，一墩都不能少，最终实现共同墩墩的目标;还直接要求生产厂家：把缝纫机往冒烟里踩!

　　冬奥组委新闻发言人对此专门作出了回应：希望大家不要着急，已在积极协调、加

　　大供应。发言人说：“冰墩墩热从一个侧面反映了我们北京冬奥会的热度，也反映了我们三亿人上冰雪的这个成果。”的确，白胖子冰墩墩极大带动了大家对冬奥的热情，并激发了国人的聪明才智，橘墩墩、汤圆墩墩、面人墩墩、毛线墩墩……冰墩墩的民间应援团不断壮大，大家用这种方式关注冬奥、参与冬奥、分享冬奥!

　　当然，一定要得到一个限量版金边白胖墩也不是不可能。热心网友给出了不花钱就能满足心愿的三步攻略：第一，报名参加冬奥会;第二，得到金银铜牌中的任何一枚;第三，梦中情墩到手!

　　因为它是“滚滚”啊!

　　虽然走红是在一夜之间，但实际上冰墩墩早在2019年9月就已经亮相。当时并没有引起人们太大关注，对于其设计甚至还有不少批评意见，比如“身材结构诡异”“创意不足、缺乏设计感”等等。

　　从设计师到推广团队，谁也没想到墩墩三年来默默无闻，三天内就一飞冲天，要不也不至于供货不足导致全民“抢货”。只能说这再度诠释了什么叫“大红靠命”。

　　这个集万千宠爱于一身的新晋团宠顶流，是一个外罩“超能量冰晶外壳”的大熊猫。

　　是的，又是大熊猫!

　　三年前就有人指出，大熊猫作为吉祥物有点忙、出镜太频繁。的确，从亚运“盼盼”，到福娃“晶晶”再到各种赛事、各种机构，咱们的国宝一直站在吉祥物阵营的第一线。

　　但是，谁会不喜欢“滚滚”呢?敦厚、健康、活泼、可爱、呆萌，实在是“怎么爱你都不嫌多”!作为鼓舞人心、烘托气氛、吸引外国友人的国际赛事吉祥物，大熊猫是最合适不过的选择，用它来向全世界展示我们的好客热情也再贴切不过——对滚滚们“爱爱爱不完”的不光是我们，在国外他们受到的待遇更是逆天：

　　某年七夕，芬兰一家动物园为园内的大熊猫专门组织了一个合唱队，队员们一身黑色正装，面对着活动区内的大熊猫演唱了中文版的《水调歌头》，以解它们的思乡之情。但两位尊贵的中国客人显然不知道这群芬兰小哥哥们在搞什么操作，一脸蒙圈状，最后几乎要睡着!

　　动画片《樱桃小丸子》有一集中，小丸子表示：“看熊猫是自己一生中唯一的心愿。”对很多日本人来说，大熊猫馆排队三小时观看10秒钟不是梦。自从拥有大熊猫后，上野动物园参观的人次超过了日本总人口的四分之一。

　　2017年6月24日下午，大熊猫“梦梦”、“娇庆”乘坐的专机降落柏林，飞机还在滑行，现场便掌声雷动。《每日镜报》说：“如此隆重的欢迎仪式，只有德国国家男子足球队在赢得巴西世界杯冠军凯旋时享受过”。

　　而荷兰人民为了迎接大熊猫的到来，摆出了堪比皇家出国访问的阵仗，总理夫妇亲自接机，十几辆引导车加警车护送，全国上下几乎所有街道商店都换上熊猫主题……网友们调侃说，“本以为这俩是去旅游的，看来是去登基的”。

　　娇憨的大熊猫赢得了全世界的爱，也就不难理解为什么咱们格外喜欢用它来做吉祥物，

　　实在是“爱你千遍也不厌倦”!随着时代的发展，滚滚的

　　吉祥物之路在不断进阶，网友们热情地并列出盼盼、晶晶到墩墩的照片，就是一个少年、青年到壮年的成长经历，肉眼可见地日益圆润。网友们调侃“岁月连吉祥物都不饶过”“这些年伙食是越来越好了”“滚滚，你的腰呢?”论一枚吉祥物的自我修养

　　从1968年以来，奥运会(包括冬季与夏季以及青年奥运会)已经诞生了超过50个吉祥物。其形象多以动物为主，包括但不限于猎狗、熊、老鹰、鸭嘴兽、老虎、山羊、鲤鱼、浣熊、狼、兔子、土拨鼠等等;也有人物形象，如雅典娜、费沃斯、雪人、野人等等;还有物品，如风筝、冰块和相机;以及虚拟设计，如亚特兰大的伊兹和伦敦的文洛克、东京的“未来”机器人。

　　虽然每个吉祥物的选择与设计都凝聚了设计师的心血，但很难有一个吉祥物能够不引起争议。实际上，几乎所有的吉祥物在亮相时都会引起大量的嘲讽与吐槽：雅典的那一对兄妹被说像山寨版儿童电视剧，蒙特利尔的海狸被批评为毫无灵魂、黯淡无光;长野的四只猫头鹰被评“风格粗俗”;伦敦的两个小怪物更被评为“这对浮夸服装的独眼兽是迄今为止奥运历史上最糟糕的吉祥物”……

　　不得不说，凭在市场上受国人以及外国友人的喜爱指数，冰墩墩堪称奥运史上最成功、最受欢迎的吉祥物之一。毕竟因为其稀缺性甚至都已引发了犯罪，警察叔叔不得不亲自现身提醒：墩墩虽可爱，消费要理性，不要给电诈分子可乘之机!

　　可以说，冰墩墩完美承担了一只吉祥物的使命：展示中国文化、传达奥运精神、营造欢乐气氛、连接世界友谊。

　　然而这就结束了吗?并不是!

　　能力越大，责任越大。全世界都想要冰墩墩，冰墩墩的责任也无形中在加大。这是一次文化输出的好机会，冰墩墩借助奥林匹克的平台讲出了中国故事，冬奥会之后仍然可以继续深化利用这一 IP，让世界更加读懂中国。

　　一个真正成功的吉祥物，肯定不是短期内的流行。不管某段时间内它有多火爆，长久的生命力与可持续的发展才是王道。这对运营团队是不小的挑战。不管有多萌，但萌里后浪推前浪、萌中更有萌中手，仅凭“卖萌”难以赢得世界长久青睐。

　　冰墩墩已经有了超高的起点，要利用好这个机会，每一步都要谨慎。至少不要再出现“中年大叔说话”等导致哗哗掉粉、“下头”的行为。论一个合格吉祥物的自我修养，墩墩熊不妨向熊界大哥——熊本熊学习。

　　在全世界“出圈”的熊本熊IP，10余年热度不减，实现百亿级创收，背后是精细化运营中各个步骤近乎完美的协调配合。

　　这只涂着两坨夸张腮红的熊，高度拟人化，巧借事件与大众亲密互动，他从来不说话，贱萌、呆蠢、可爱。

　　为了推广这只熊的形象，熊本县不走寻常路地放弃了商标版权，也就是说任何商家都可以用它来做自己的产品推广。在版权收益和振兴经济之间，熊本县选择了后者。就这样，不收钱的熊本熊成功占领了“全世界”。

　　然后结果大家都看到了，十余年来这只熊为熊本县带来了数十亿美元的经济效益，让这里从一个农业省变身为知名旅游胜地。熊本县政府也一改以往严肃形象，亲民幽默的形象深入人心，不断刷新人们对政府的好感。

　　同样都是熊，我上我也行!冰墩墩，加油吧!