米老鼠归大家了？没那么简单！

图片来自上海迪士尼度假区公众号

　　为迪士尼带来巨额财富的米老鼠，95年版权保护即将期满，这意味着不久的将来，全世界都可以愉快地使用这个可爱形象!

　　然而事情并不是这么简单，毕竟米老鼠和他的朋友们已经为迪士尼赚了829亿美元，拥有“西半球最强法务”的迪士尼不会轻易放弃这只“金鼠”。

　　米老鼠有超强的吸金能力，但并不是最能赚钱的那一个。IP的打造和变现一直是文娱领域颇受关注的问题，中国已经有多个IP跻身全球最赚钱TOP50，但我们要做的还有很多。

　　所有人的好朋友

　　又拒所有人于千里之外

　　“迪士尼或将失去米老鼠版权”的消息近日引发关注，甚至一度热搜居首。毕竟哪个小朋友的童年没有过米老鼠的陪伴呢?称它是“全世界最有名的老鼠”想必不会有争议。

　　“米老鼠”的版权保护期为95年，也就是说从2024年开始，“米老鼠”形象将自动进入公共领域。任何人都有权使用“米老鼠”形象生产商品或进行创作，无需向迪士尼支付版权费。

　　也就是说，哪怕你只是卖个煎饼果子，也可以在摊位上画个米老鼠，再加上一句台词“味道棒极了!”

　　这是一个让人喜大普奔的好消息，要知道以前想使用这个卡通形象有多难：

　　1987年，日本滋贺县一群小学生为了庆祝毕业，在抽干后的泳池底画了一只米老鼠，并开心地与其合影。这么一件小事，遥远的美国迪士尼公司也尽在掌握，立即发来律师函，要求学校立即擦掉泳池底的米老鼠图案，并清空带有米老鼠图案的毕业纪念册。

　　所以业界流传一个著名的段子：如果你流落无人荒岛，只要在沙滩上画一个米老鼠，迪士尼的法务部就会以最快的速度找到你并起诉你侵权。

　　简单说就是：虽然人人都爱这只老鼠，但要用迪士尼允许的方式，想爱就爱是不行的!

　　要说迪士尼的法律观念有多强?那简直就是六亲不认!1989年，在奥斯卡颁奖典礼上，一位表演嘉宾所穿的服装与白雪公主的造型一样，迪士尼就将奥斯卡的主办方美国电影艺术与科学学院告上法庭。丝毫不顾及在之前的几十年里，学院曾经60多次将各种奥斯卡奖项或提名授予沃特·迪士尼。

　　坊间早已流传，迪士尼的法务是“西半球最强法务”，其铁拳威慑到地球每一个角落，上到游戏公司角色设置、国产动漫山寨复刻，下到个体商户的一次着装宣传、学校孩子的艺术创作，只要有任何侵权嫌疑，迪士尼法务虽远必诛!

　　作为庞大娱乐帝国的代言人，米老鼠是迪士尼的头牌吸金手。迪士尼自然非常珍惜这个形象。沃特·迪士尼本人甚至说过一句名言：“我爱米老鼠胜过我所认识的任何女人。”

　　所以对于版权，迪士尼自然不会轻易放弃。实际上，93岁的米老鼠直到今天还一直姓“迪”，就是因为迪士尼自己的努力。

　　根据美国1909年《版权法》，早在1984年，米老鼠的版权已经到期。提前谋划的迪士尼公司游说美国国会，在1976年——也就是米老鼠版权到期前8年——修改了《版权法》，将公司版权的年限从56年延长到了75年。

　　1998年，也就是米老鼠新版权过期前6年，迪士尼再次通过政治捐献的方式，成功使美国国会再次提出《版权期限延长法案》，将企业版权期限从75年延长到了95年。

　　眼瞅着95年大限也将到了，跟之前的两次“续杯”都是提前数年就开始运作不同，这次迪士尼看上去还毫无动静。所以有传媒和法学专家表示，“我怀疑迪士尼是否能获得(米老鼠)版权的额外延期。我认为这次版权将真正到期。”

　　小伙伴们，如果你想用米老鼠干点什么的话，现在就可以准备了!

　　米老鼠从此属于大众?

　　这是个误会!

　　米老鼠版权到期后，每个人都能愉快地使用这个形象了吗?并不是!

　　还要附带各种限制条件。

　　最简单的一点：两年后到期的是1928年诞生的初代米老鼠形象，那时候它还是黑白的。

　　聪明如迪士尼，对于有限的版权期早就有了对策。每隔一段时间，就会对“米老鼠”形象进行更新、演绎，比如戴上白手套、穿上红色短裤、头变大、脸变胖……每一次调整，就获得新的著作权，这些都是不能碰的。

　　另外，即使米老鼠的版权即将到期，迪士尼还充分利用商标权保护“米老鼠”不被公众使用，单单在中国就申请了45类全类注册。

　　而且，迪士尼还拥有角色形象的“次要意义”权力。也就是说，如果人们看到这个角色就能想起某家公司，那使用这名角色同样也是违法的。有专业律师就表示：“迪士尼让米老鼠在其所有企业交易中都如此突出，以至于它实际上是迪士尼公司的象征。毫无疑问，任何人看到米老鼠的形象(甚至是它的剪影)，都会马上想到迪士尼。”

　　翻译一下就是：你卖煎饼果子时可以使用的，是米老鼠1928年的黑白形象，不能跟任何注册商标有关，也不能在使用中让别人产生任何跟迪士尼公司有关的联想。

　　仍然选择使用吗?还是再考虑一下?

　　如果坚持使用，其实还有更好的消息：不只是米老鼠，迪士尼其他众多经典动画IP都产生于上世纪二三十年代，都将在近几年逐渐回归公共版权领域。包括普鲁托、高飞狗、小鹿斑比、小飞象、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人等，均将在近几年不再享受版权法保护。

　　实际上，今年1月，小熊维尼的版权已经率先过期。立即有人拍摄了一部名为《小熊维尼：血与蜜》的电影。虽然维尼的某些方面，比如它的红色衬衫，仍然是商标，这个形象本身却不是。不过导演仍然谨慎表示：“我们一直非常小心，我们尽了最大努力确保这部电影只是基于1926年的版本，没人会误以为这是迪士尼。”

　　值得一提的是，这部自由创作的电影是个恐怖片。虽然“小熊维尼”形象已经进入公共领域，任何人都可以利用，但对无数喜爱维尼经典形象的孩子们来说，维尼变身“杀人狂熊”无疑是一种伤害。

　　同样，两年以后的米老鼠会不会被魔改，也多少令人担忧。毕竟没有多少人愿意看到一个面目全非的米奇。

　　IP的打造和变现

　　我们已经在努力但还不够

　　2008年，《时代》将米老鼠列为世界上最能被辨识的形象之一，甚至超过了圣诞老人。

　　孩子们眼中聪明可爱的童年伙伴，换个角度来看，是一台源源不断的印钞机。毕竟成年人的世界没有童话，只有商业利益。

　　时至今日，米老鼠已经为迪士尼带来约计829亿美元收入，相当于两个漫威。

　　但米老鼠并不是最能赚钱的那一个。在新一年度“全球最赚钱50个IP”中，“米老鼠和他的朋友们”只排在第三，在它前面还有精灵宝可梦和Hello Kitty。其中诞生于1996年的精灵宝可梦总收入已经超过千亿美元，平均年收入比米老鼠高多了!

　　IP的打造和变现，是巨大的软实力，并能带来实打实的硬收入。对于迪士尼来说，失去一个米老鼠最初版本的角色版权，也许并不是什么大事。除了米老鼠之外，他手中还有迪士尼公主、玩具总动员、汽车总动员、狮子王、冰雪奇缘等等热门IP，每一个收入都超过百亿美元。收购了漫威、卢卡斯影业和二十世纪影业之后，又将复仇者联盟、星球大战和辛普森一家纳入旗下，在玩转IP方面，迪士尼已经没有对手。

　　值得欣慰的是，在“全球最赚钱50个IP”名单中，已经可以看到中国的身影。地下城与勇士、王者荣耀、英雄联盟、穿越火线与堡垒之夜，IP总收入都超过了108亿美元。它们都来自腾讯，而且都是电子游戏。

　　这也提醒我们，对于IP的开发，还有很多工作要做。我们拥有大量优秀、优质传统IP，不能靠电子游戏通杀，需要更多元、立体，文化含量更高的IP产品，为世界创造更多有意义的价值。

　　不管是在版权保护上还是衍生产品开发上，迪士尼都是一个值得学习的榜样。之所以被称为“版权狂魔”，是因为迪士尼内部有非常成熟的版权管理理念和意识;而它的授权商品零售额，更是高居全球榜首，接近后面三名的总额。

　　IP需要打造，更需要运作。新一年度的榜单中，“超人”“星际迷航”“芝麻街”等老牌IP就跌出了“最赚钱”阵营。无论是宝可梦还是米老鼠，看起来只是简单地在公众面前蹦跶，背后却有着巨大的努力在支撑。

　　所以迪士尼远远不是在吃95年前的利息，为了米老鼠和他的朋友，人家也是煞费苦心。我们的IP打造者们要做好持久战的打算。

　　在金钱的概念之外，版权到期的消息也让很多人回归了米老鼠本身，这只聪明、勇敢、可爱的小老鼠给全世界带来了无数的爱和快乐，如果他真的“属于”大家，想必将会开启一个更为充满乐趣的世界!