2023剧集暑期档观察：明明“剧粮”不断 观众怎闹“饥荒”

　　今年的暑期档，被称作“史上最卷暑期档”——电影市场爆发，创造国内影史纪录;演出市场井喷，掀起抢票热潮;相比之下，剧集市场略显平淡，大制作轮番上阵，但观众始终没有等来年初《狂飙》那样的黑马作品，为什么该“爆”的没“爆”?暑期档过去了，剧集市场何去何从?

　　“火”容易，难的是“爆”

　　过去几年，剧集市场爆款频频涌现，为影视制作方和播出平台注入强心剂，今年的暑期档竞争尤为激烈。从各大平台的库存就能看出，大家对市场抱有极大信心，强班底打造的S+作品持续上新。

　　《追光的日子》7.9、《做自己的光》7.6、《照亮你》7.0、《不完美受害人》7.5、《欢颜》8.0、《曾少年》7.6、《大宋少年志2》7.9、《长相思第一季》7.7、《装腔启示录》8.2、《古相思曲》8.6……乍一看，今年的很多热播作品都在优秀之列。2023暑期档猫眼网络剧热度榜单显示，排名前五的剧集分别是《长相思第一季》《玉骨遥》《莲花楼》《偷偷藏不住》《长风渡》，这些剧集都是由人气演员主演的大IP改编剧，但无可争议的是，火是火了，但它们还远没有达到和《人世间》《狂飙》那般在互联网上掀起大范围讨论的全民爆款相提并论的程度。

　　复盘今年暑期档，只有少数斩获豆瓣8分以上的口碑佳作，综合话题、热度、口碑，可以持续上分的剧集更是寥寥无几。为什么有些剧明明看上去具有爆款潜质，最后却没爆?这是很多人提出的问题。

　　观众追剧前一般会先分析这部剧是否具备“爆款相”，比如导演、编剧、主角、配角、制作公司，如果是续集作品会看它前一部的市场反馈，而平台也会对剧集进行各个维度的考量，从而定义分级。

　　从大众眼光来看，珠玉在前的《大宋少年志2》，“影帝”云集的《欢颜》，杨紫回归古偶主演的《长相思第一季》，周迅、刘奕君等实力派坐镇的《不完美受害人》，“顶级流量”主演的作品如迪丽热巴的《安乐传》、杨洋的《我的人间烟火》、肖战的《玉骨遥》以及“叔圈天菜”王阳的《一路朝阳》等都被视为“爆款预定”。但事与愿违，不少作品却是高开低走，雷声大雨点小，甚至于烂尾收官，失望大于期望。

　　拿《一路朝阳》来说，从开播到收官一直保持着高热度，李慕嘉与黎光的年龄差让很多观众将其视为中国版《鬼怪》，王阳和李兰迪用演技拉平了年龄差，令不少观众深陷其中。但随着后期黎光女儿的出现，李慕嘉主动要求签离婚协议等情节出现，不少观众认为该剧走向烂尾，豆瓣打分也从开分时的7.7降到了6.3。相比之下，曾拿出过讲述北漂一族的高分作品《我在他乡挺好的》的导演李漠，却悄无声息地交出了另一份高分答卷《装腔启示录》，豆瓣打分高达8.2，遗憾的是，受限于平台和宣发，《装腔启示录》和《大宋少年志2》《古相思曲》命运相仿，口碑高，热度低。

　　不得不承认，伴随着近年来爆款佳作频出，观众已经培养出了辨别剧集优劣的灵敏嗅觉，对内容提出了更高的要求。有些剧集本身品质不俗，口碑发酵却过慢，宣发再跟不上，便和“爆款”失之交臂;有些口碑不错，却受限于题材、风格，不具备大范围出圈的条件;目前争议比较大的是《长相思第一季》《莲花楼》，两部剧的整体表现都可圈可点，但是要和往年比较，甚至和杨紫之前的作品比，还是有些差距。由此可见，粉丝视角的“爆”和路人视角的“爆”是两码事。

　　以前旺主角，现在旺配角

　　暑期档一直是各大平台必争之地，尤其是流量演员扎堆的现代、古装偶像剧，见证多少当红艺人更迭。除了剧集本身的质量和艺人的实力，更少不了影视公司、经纪公司、平台、粉丝、品牌等多方的推波助澜，最后在“天时地利人和”的共同作用下，见证一部现象级作品的诞生。

　　今年各大平台押宝古装剧，实在是因为去年古装剧集的表现过于抢眼。从《梦华录》到《苍兰诀》，再到《星汉灿烂》《沉香如屑》，各平台都有贡献高热度的古装剧集。《梦华录》把宋代美学发挥到了极致，刘亦菲重回电视剧迎来事业巅峰，播出过程中吸引了四十多个品牌赞助，出现了“一位难求”的场面;《苍兰诀》播出期间的站内内容热度值突破10500，连续登顶多个榜单，情节、影视歌曲出圈，还捧红了新一代“顶流”王鹤棣。

　　就在大家翘首以待谁会是古偶剧捧红的下一个“顶流”时，被寄予厚望的剧目却接连“哑火”。《长风渡》高开低走，真CP的风头过盛，但对难以自洽的剧情逻辑起不到加分作用，缺少长尾效应。肖战、任敏主演的《玉骨遥》空降播出，引发一众粉丝尖叫，可是该剧首播当晚就引发大范围吐槽，女主角的厚刘海、略显臃肿的身材，以及过时的剧情，备受诟病。《苍兰诀》的制作公司恒星引力今年带来了同作者的新作品《七时吉祥》，杨超越搭档丁禹兮，被委以暑期档爆款的重任，遗憾的是该剧不仅没有打动观众，连原著党也不买账，杨超越更是被拿来和隔壁《一路朝阳》中同期出道的王菊展开演技大比拼。更不用提迪丽热巴、龚俊合作的《安乐传》，剧集整体质量平平，导致播出效果远远低于预期，两年过去，靠《山河令》爆红的龚俊似乎已经过了红利期。

　　进入到下半程，观众终于等来了《长相思第一季》《莲花楼》两部品质上乘的作品，稳住了古偶剧大盘，邓为、檀健次等配角坐享暑期档红利，《莲花楼》中王鹤润也凭借“最强女反派”圈了不少粉，让观众忘记了她还饰演过《知否知否应是绿肥红瘦》中的大姐盛华兰。

　　但与2022年的古偶大势相比，仍然是今非昔比。仙侠剧扎堆，内容体现出高度雷同，观众不可避免地审美疲劳。就像现代偶像剧一度走不出霸道总裁、玛丽苏的漩涡，古偶剧也在人设、几生几世虐恋、仙气飘飘的世界观背景等方面，呈现出了高度雷同。与此同时，日益成熟的流水线生产，让仙侠剧制作越来越精致，却也少了几分烟火味。行业高度内卷，一次次抬升观众的审美天花板，未来只有创新内容，吸收新鲜面孔，在制作、音乐、表演等方面更上一层楼，才能重新夺回观众。

　　很多古偶剧沦为平庸，不少现偶剧也折戟而归，甚至跟《东八区的先生》角逐豆瓣评分“没有最烂，只有更烂”。杨幂离开嘉行后，迪丽热巴成为“当家花旦”，但是她在今年暑期档播出的两部作品都不及预期，《公诉》之后，迪丽热巴的转型压力恐怕只会更大。《偷偷藏不住》差点运气，陈哲远被认为是下一个“待爆男神”，但不少观众却对男一号表达不满，认为修改后的人设过太油腻，马伯骞饰演的“显眼包”配角反倒实现逆袭。

　　《我的人间烟火》则是彻头彻尾的反面教材。去年还因为《你是我的荣耀》大火的杨洋，今年在《我的人间烟火》中的表现却被吐槽为“油腻”，因《司藤》名气大噪的导演李木戈也因这部作品陷入争议，原著玖月晞数次引发抄袭、融梗话题，“傻白甜”女主人设与“恋爱脑”情节遭观众抵制，女主角王楚然更是沦为“最惨女主角”，被网友骂到接连损失多个品牌合作，该剧被央视网点评——“拿着旧地图是找不到新大陆的，创作者们该跟上观众的审美”。剧集播出后，四十多万网友跑到豆瓣，为这部剧打下了3.2的低分，最后的赢家只剩一个多亏同行衬托的“男三号”魏大勋。

　　习惯了“妈妈做的饭”，就很难对预制菜有胃口。工业糖精、过期糖难以满足观众的口味，流量、IP暴露失灵信号。一年前“流量演员”带不动剧，还只是一种趋势，到了今年，“流量”动辄翻车、爆雷，制作公司和平台押宝“流量”和大IP都在无形中提高了风险。市场要求创作者必须从创作初期就以利益为导向，但急功近利生产出的作品必然难以达到精品品质。短视频时代，观众越来越缺少耐心去看一部长剧，但“内容为王，故事取胜”的观剧思维越来越占据主流。如果故事本身不足以支撑观众追剧的耐心，再大卡司的演员、导演、编剧，再美轮美奂的制作都不能取悦观众。在国产剧上行的关键时期，暑期档为行业浇了一盆冷水，从某种角度来看，不失为一件好事。