《伞少女》《落凡尘》票房折戟：国产动画电影的“卷”与“难”

　　观当下暑期档状况，犯罪片《默杀》稳居暑期档票房第一宝座，沈腾马丽新作《抓娃娃》一骑绝尘。就在两部真人电影打得不可开交之时，还有两部国产动画电影在夹缝之中生存，那就是哔哩哔哩影业、阿里影业等参与的《落凡尘》和猫眼影业等参与的《伞少女》。

　　实事求是地说，这两部国产动画的制作水准相对在线，尤其是《落凡尘》，哔哩哔哩网开分9.6、淘票票开分9.5，在获得豆瓣电影网7.7分的开画成绩后，还依靠过硬的品质二度上涨至7.8分，至今仍是今年暑期档上映的所有国产电影中口碑最高的一部。《伞少女》豆瓣6.6分的成绩也与《默杀》(6.4分)、《神偷奶爸4》(6.3分)相当。遗憾的是，两部影片作为口碑惊喜黑马的同时，在票房反馈上却双双折戟——截至7月18日，《落凡尘》上映7天票房2100万元，《伞少女》上映13天票房1900万元，可怜兮兮的数据还不如《抓娃娃》一天揽收的票房多。两部口碑不错的国产动画又一次陷入怪圈：制作水准“卷生卷死”，市场表现却比较艰难。

　　以《落凡尘》为例，这部作品脱胎自国内顶级的美术高校师生团队：6年前，广州美术学院副教授钟鼎带领毕业生团队创作动画短片《落凡尘》，在哔哩哔哩网亮相后，迅速成为千万级播放量的爆款，网友也在弹幕上纷纷呼吁求拍电影版。终于在今年7月12日，这部融入中式美学和传统文化的中国风动画上映。影片以牛郎织女后代的奇趣故事展开，讲述了织女后人、高冷帅气的金风，为替母赎罪下凡收服星宿，在这过程中，他爱上了凡尘俗世的温暖，并与一心想上神界寻母的古灵精怪的人间少女小凡意外结盟的故事。

　　客观而言，《落凡尘》整体效果并非无懈可击，但作为一部脱胎于校园的作品，《落凡尘》的完成度已经相当高了。影片在人物关系上，改变了以男女主角爱情为基础的传统冒险故事框架，而是主打亲情牌，设计了兄妹相互协助、抱团取暖中产生友情，又在亲情的羁绊下兄妹相认。在最终大战中，出于维持两界相互交流、理解的目的，主角选择继承母亲的使命牺牲自我，落脚在对“家”和“义”的关照上。在世界观上，《落凡尘》更是以中国传统的二十八星宿神话元素展开故事，构建了一个由丝线织布构成的东方美学世界，人间风光则以宋代风貌为基础设计，在画面上融入二维的皮影、刺绣、岩彩、卷轴等视觉元素，非常具有创意。这样有看点的作品为何票房失利?

　　首先，“内容”是产生高票房的基础。纵览国产动画电影市场，高票房的影片内容大致分为两类：一类是改编自知名动画IP的大电影，例如“熊出没”系列;一类就是有传统文化作背书的原创动画电影，例如以“西游记”“哪吒”“姜子牙”“白蛇传”这些家喻户晓的传统神话故事为基础改编的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》等。那么，根据热门漫画改编的《伞少女》属于第一类，根据牵牛织女故事改编的《落凡尘》属于第二类，两部动画又先后在学生观众齐聚的暑期档上映，两部影片并非没有爆款动画的面相，为何没有通过良好的口碑实现票房逆袭?

　　从营销的角度来说，除了影片本体之外，电影工业化、商业化的宣传、发行是不可忽视的一个重要环节。例如，去年暑期档的爆款动画《长安三万里》(18.25亿元)是国产动画电影票房总榜中，仅次于冠军《哪吒之魔童降世》(50.35亿元)、亚军《熊出没·逆转时空》(20.06亿元)的季军。这部影片在2023年7月8日映前阶段票房预期不高，但影片上映后，主打教育属性、历史属性，片中聚焦的李白、高适等历史人物，尤其对于核心目标受众学生群体来说，具备足够的国民性和认可度，为影片的出圈奠定了基础。再加上去年暑期档观众观影热情整体比较高，影片在宣发的辅助下很快获得热度二次发酵，实现了低开高走。

　　相比之下，另一部没有话题度、没有知名IP加持、没有进行广泛营销的原创国产动画《雄狮少年》，就属于全靠口碑发酵和“自来水”宣传，尽管这部影片的豆瓣评分高达8.3分，其2.49亿元的票房成绩在国产动画电影票房总榜仅能排到22位。与《雄狮少年》相比，《伞少女》《落凡尘》的评分和口碑还要再低些，加之宣传力度不足，在其他真人电影的挤压下，失去了本就为数不多的逆袭机会。

　　此外，“大环境”也是两部影片票房失利的原因之一。近两年大众娱乐消费持续疲软，大多数观众的观影热忱和观影意愿降低。今年五一档，曾经创造了《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等精品动画电影的光线传媒筹备了多年的原创IP动画电影《小倩》临阵撤档，与“国漫崛起”有关的声音和讨论也慢慢变为质疑。特别是今年暑期档主打“慢热”，直至全民级别喜剧《抓娃娃》上映后市场才火起来。种种因素层层施压，让本来就具有一定观影门槛和粉丝向的国产动画难上加难。