豪门霸总的风吹到了“咱爸妈”

　　▶▶微短剧有了新赛道，以《闪婚老伴是豪门》为代表，一大波针对中老年群体的短剧强势崛起。

　　▶▶银发阵营早就成为重要的消费力量，如今谁家没有一两位热衷网购/转发/刷视频的老年手机迷恋者?

　　▶▶虽然比不上年轻人的爱情丰富多彩，但中老年的情感同样充满故事，只是并非什么“甜宠”“豪门”。

　　甜宠微短剧“硬控”中老年

　　微短剧的风终究吹到了中老年朋友!

　　在很多人感觉“总裁+复仇+爽”的微短剧热闹一番后将要偃旗息鼓的时候，人家一波未平一波又起，悄然开辟了银发赛道。

　　最近大家的手机上恐怕都出现过《闪婚老伴是豪门》这部短剧的推送，该剧8月底上线后，连续数日登顶热度榜，话题量已突破23亿。

　　跟所有短剧一样，标题就是其情节梗概。中年女主相亲闪婚，对方是隐藏首富，儿媳嫌弃女主各种刁难，霸总买名牌为女主撑腰同时打脸柜姐……用网友的话说：套路还是那个“霸道总裁爱上我”的玛丽苏套路，只是变成了霸道总裁爱上“带孙子的我”。

　　很多年轻人可能笑一笑就过了，甚至不屑于看这种题材，但这并不妨碍它的受众群体——有时间、有零钱、这两年突然发现手机视频是个好东西的“咱爸妈”们，喜爱和追捧这个题材。

　　“闪婚老伴是豪门”不是一个豪门，同样打法的短剧已经悄然形成了一股新势力，其中女频阵营有《闪婚五十岁》《三子敬母》《五十岁保姆嫁豪门》《卖菜大妈竟是皇嫂》《金榜题名之母凭子贵》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》……男频阵营则有《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》《总裁爹地人设崩了》《特工老爸》《代驾老爹巅峰归来》……

　　女频总以女主委曲求全、为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯，当然也有甜宠恋爱、中老年大女主路线;男频则主打隐藏身份、反转打脸和父子亲情。

　　剧情就是个家长里短，什么广场舞之争、婆媳斗法、相亲闪婚、不争气的儿子、失散的女儿等，秘诀仍然是“先惨后爽”。

　　一部中老年题材剧火了，几十上百部相关剧很快就生长出来;几十部中老年题材剧火了，一个巨大的规上产业就已经形成。

　　《闪婚老伴是豪门》成为其制作公司听花岛的提款机，该剧小程序充值金额已经超过2640万元，端原生收入195万元。由于目前还在持续投流，所以这个数字最终停在哪个位置还不好说。

　　钱是最好的指挥棒，除了听花岛之外，点众、麦芽、山海、九州等多家短剧巨头，都加入了“夕阳红”赛道。数据显示，近三个月的短剧投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材作品均占四至五席。小红书上，很多打着平台名头的人员在线“收剧本”，稿费为1.5万元起+分成，价格可以根据编剧过往成绩调整。

　　一些网文平台也开始收这类中老年现言文，晋江、知乎有很多嗅觉敏锐的作者开始试水，其他一些短篇平台也在积极地收银发文学。

　　编辑直接喊：要趁热赶紧写，不然热度就过了，要尽量创新，可以不用局限在现言，古言、年代等题材都可以写，思路打开。

　　阅文编辑直接贴心地给出创作方向，一则“今日收稿热点”列出：1.中老年现言，可参考短剧《闪婚老板是总裁》，重点聚焦中年人，以家长里短、世情矛盾为主，加现言豪门元素。2.年代文，闺蜜同嫁系列，在x年代开拓事业成长自身，和母亲穿越x年代，改变母亲和自己未来。

　　怎么样?梗都给你了，路也已经有人蹚出来了，这个钱挣还是不挣呢?

　　为“全职刷视频”的爸妈提供“情绪价值”

　　当下谁更离不开手机?

　　答案不是追逐时尚的年轻人，而是那些戴着老花镜、音量调到最大、对着手机屏一脸凝重的老年爸妈们。一位脱口秀演员吐槽“我妈现在是全职刷视频”，一众听众点头附和：“我家也是”。

　　不少三四十岁的人双倍焦头烂额：一边要阻止孩子沉迷手机和平板游戏，一边还要劝说父母少看点营销号、少转发“快看速删”的无脑文。

　　中老年短剧为什么能火?因为市场足够大。

　　统计公报显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口已经占到总人口的21.1%。中老年群体可支配收入比年轻人还要高，但他们娱乐方式、消费方式又较少，更重要的是，他们的陪伴需求很高，短剧带来了性价比很高的情绪价值。

　　平时父母可能习惯性节俭，但为短剧氪金上丝毫不心疼。有位网友就发帖：求助，放假回家发现母亲付费短剧巨多，从去年开始，越来越多，最近半年保持6000左右每个月付费，请问有办法追回吗?!

　　为情绪价值买起单来，“老爸”还要更胜“老妈”一筹。《闪婚老伴是豪门》小程序投流付费用户画像：60%-70%为男性，年龄在50岁左右，以及50+，占比达到70%-80%，主要集中在广东、浙江、江苏、四川等地区——还好没有山东!

　　有经济专家表示，虽然中国正在加速进入老龄社会，但国内消费市场对于中老年人的关注才刚刚开始，尤其是文娱产品的供给缺口很大。中老年短剧，有可能是最早吃到人口老龄化红利的业态之一。

　　短剧之外的中老年情感故事

　　短剧视角下的中老年世界刚刚开始被关注，实际上在影视剧作品中，中老年一直并没有缺席。

　　短剧里的中老年情感生活基本都是豪门+反转，主打一个爽，但并不意味着所有的故事都是这样。中老年的情感同样有真正能打动人心的动人故事。

　　1992年小说《廊桥遗梦》在美国出版。作者沃勒在11天内就完成了初稿——正跟今天拍摄一部短剧的时间相当。1995年华纳兄弟公司将其搬上了银幕，由梅丽尔·斯特里普和克林特·伊斯特伍德联袂主演。

　　《廊桥遗梦》在当年取得了巨大成功，以其对婚外恋情的探讨和对中年人心理情感的体现，受到了观众和评论界的广泛关注。影片的情节十分简单，但是其中的情绪表现却十分细腻，揭示出了中年人的伦理价值观与情感平衡问题。影片引起了众多中年观众的共鸣，也促使观众认真对待自己的感情和家庭，结尾也以女主人公的两位儿女受到感动、重视家庭为结束。

　　2012年奥斯卡最佳外语片由法国电影《爱》获得。影片主角是两位退休的音乐老师，年过八旬的他们相伴多年一直相爱。直到妻子遭遇一场疾病，两个人的情感与生活开始面临巨大的考验。两个几十年里共同亲密生活的人之间，是怎样复杂的感情和关系?影片用真实的衰老、疾病和死亡，对爱情做了终极的考量和检测。跟短剧里人为尖锐化的家长里短相比，这种冷峻真实的表达，道德与良知的痛苦考验，才是更值得回味的生命故事。

　　豆瓣上有一部评价9.3分的韩国影片——《亲爱的，不要跨过那条江》，影片拍摄真实人物，98岁的老爷爷、89岁的老奶奶，他们几乎在一起度过了一辈子。拍摄时导演尽可能不介入老夫妇的世界，只忠实拍下平凡的生活，用镜头讲述日常的琐碎，为人间最真挚的情感留下记录。人到老年的爱情如果是这种模样，那么人生值得再来一次。

　　韩国还有一部由同名漫画改编的电影《我爱你》2011年上映，讲述两对中年人的爱情故事，2023年中国内地进行了翻拍，由倪大红/惠英红、梁家辉/叶童共同出演。空巢老人常为戒和拾废品的孤寡老太李慧如因为在公园的一场争执不打不相识，还曾经相互打电话举报过对方，看彼此都很不顺眼。年迈的谢定山和赵欢欣开了一个小小的废品回收站，操劳一生的二人晚年却要面对子女的轻率漠视，妻子还患上阿尔茨海默症……只看情节，似乎跟短剧的套路区别不大，上映后却被观众评为“年度催泪大戏”：“哭好惨，但也看到了在病痛、死亡威胁之下，作为人那顽强美好的生命力!”“虽然充满孤独与悲凉，但没想到中老年的爱情也这么美好!”

　　中老年人的生活同样有很多精彩故事，或感人至深、或引人深思、或彰显美好，抑或透视现实无奈。这些都是一分钟的短剧所远远不能表达的，哪怕这部短剧有100集。银发赛道值得一拼，希望中老年观众朋友得到真正的关心，毕竟“咱爸妈”们值得更有价值和意义的作品。