票房缩水，爆款缺位 曾经辉煌的国庆档也面临挑战？

　　一年一度的电影国庆档，不仅是观众的一场视听盛宴，也是市场活力的透视镜和市场信心的晴雨表。然而今年的国庆档票房成绩并不是那么尽如人意：根据央视新闻报道，今年国庆档的平均票价为41元左右，是近4年以来最低。但是低票价并没有成为拉拢观众的有效手段，10月7日12时22分，2024年国庆档(10月1日至7日)档期总票房刚刚突破20亿元，较去年同档期27.34亿元票房，下降了约四分之一。除了“头号种子”之一的《749局》口碑崩盘，《出入平安》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》两部影片接连宣布撤档，2024年国庆档还存在其他显著特征，其中有一些负面特质导致档期票房缩水。(以下数据全部出自猫眼专业版)

　　缺乏“领头羊”的国庆档叫好不易 叫座更难

　　在电影市场，国庆档是每年仅次于春节档以外的第二大电影档期，也是一些年度重点影片集中上映的档期，但国庆档其实也一直都是一个整体成绩浮动比较大的档期，其票房产出并不如春节档稳定，前后两年票房的增减幅度有时高达50%。

　　大多数人之所以对国庆档怀有期待，主要还是因为在曾经一段时间，国庆档确实创造了不菲的票房成绩和历史纪录。例如，在2019年至2021年的三年时间。2019年国庆档(10月1日至7日)7天累计拿到了44.66亿元的惊人成绩，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片横空出世，彻底将国庆档作为大型电影档期进行了强有力的升级，自此之后，国庆档正式成为主旋律类型片的根据地。2020年即便是受疫情影响，进入电影院观影的人数有所下降，8天(10月1日至8日)也拿下39.67亿元票房。2021年国庆档(10月1日至7日)重回巅峰，再度拿下43.88亿元，当时上映的《长津湖》至今依然凭借57.75亿元的总票房稳居中国影史票房榜冠军宝座。此外，那几年上映的比较有代表性的国庆档影片，如拼盘式影片《我和我的祖国》《我和我的家乡》还有主旋律大片《中国机长》等，票房产出均在30亿元左右。

　　但2022年以后的国庆档，票房产出急转直下：2022年国庆档仅取得14.97亿元票房，“领头羊”《万里归途》有些孤立无援。2023年国庆档在《坚如磐石》《前任4》的双10亿+影片的带动下，档期复苏至27.34亿元。今年国庆档直至10月7日12时22分，档期总票房才突破20亿元，与去年同期相比下滑四分之一左右。

　　济南时报·新黄河记者通过查询豆瓣网发现，除了上映后口碑和评分一再下降的《749局》之外，2024年国庆档的其他影片在豆瓣网都达到及格线，不过，并没有一部格外出色或格外诱人的影片。可以说，2024年国庆档从表面来看，类型丰富、题材多元，但实际上由于缺乏“挑大梁”式的影片，难以拉动观众进入影院，这批影片不论是选题的角度，还是影片的体量阵容，更像是一个大档期的配菜，不能作为主力军来用。过于中规中矩也是今年国庆档影片整体票房走势平缓的原因之一。

　　“库存片”是激活市场还是透支信任?

　　国庆档因为具备一定的票房体量，往往会成为一些大制作的积压片“清库存”的时间段。今年国庆假期期间，徐浩峰、徐骏峰编导，向佐、郭碧婷主演的武侠动作片《门前宝地》，以及陆川编导，王俊凯等人主演的科幻冒险片《749局》，引发了广泛的关注与热议。

　　历经两年半沉淀的《门前宝地》是国庆节之前上映的影片，但至国庆七天假最后一日，仅取得不足150万元的惨淡票房。观众和影评人对两位主演的表现有着不同的意见，有些观点认为，影片的票房困境与向佐等主演的表现有关，但也有观点认为，电影的剧本和导演的拍摄手法也是影响观众接受度的重要因素。

　　《749局》同样是一部历经多次搁置与补拍的库存片，其豆瓣评分从5.0分的开画成绩已下降至4.3分。《749局》的争议凸显了观众对国产科幻电影的期待与电影实际呈现之间的矛盾：许多观众表示电影剧情支离破碎、特效不佳，甚至有观众要求退票。这无疑都暴露出，库存片在面对观众期待与市场需求时所遭遇的严峻挑战。

　　济南万达影城的工作人员刘文雪表示，“今年国庆档在预售阶段，影城主推《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》三部影片，预售票房一直由《志愿军：存亡之战》《749局》领跑。随着国庆档战局的打响，《志愿军：存亡之战》《浴火之路》很快获得观众公认的优良口碑，而《749局》因为争议过大影响了票房号召力。”10月7日20:00，黑马《浴火之路》凭3.56亿元票房赶超《749局》，成为2024年国庆档档期票房第二名的影片。

　　近些年，一些积压了多年的电影作品经过制作和包装上映后，获得了可观的票房和口碑，例如积压多年的《封神第一部》《涉过愤怒的海》上映后都获得商业与口碑的双丰收。然而，大多数库存片存在内容与时代脱节、市场定位模糊、宣传营销乏力、观众期待落空等问题。比较典型的《749局》在上映后因为口碑陷入争议，导致该片导演陆川替身而出，在10月2日接连发3条微博：“有什么事冲我来”“爱之深，责之切”“感谢那些严厉的批评”——表示接受观众汹涌的批评和质疑。

　　新面孔的崛起与霸屏

　　有趣的是，将今年国庆档10部新片排排坐，还可以观察到另一个显著现象：演员阵容呈现出高度的重叠性，一些新老面孔重复出现“霸屏”大银幕。

　　在本年度国庆档期间，演员肖央在大银幕上的存在感尤为显著：他不仅在国庆档两部备受瞩目的影片《出入平安》(已于10月3日撤档)和《浴火之路》中担任主演，而且在国庆档期的头号种子《志愿军：存亡之战》中也有重要戏份。此外，在国庆档前夕的中秋档期，肖央主演的《祝你幸福!》获得广泛关注，而在较早的五一档，则有肖央担任一番的《扫黑·决不放弃》。

　　“国民妹妹”张子枫，作为“00后老戏骨”，也担任两部国庆档新片的“一番”：在《志愿军：存亡之战》中，张子枫饰演走上战场的英文译员李晓，一名沉稳的女战士。在《危机航线》中，张子枫饰演意外失明的小军，与刘德华配戏饰演“患难父女”。

　　王俊凯在今年已经先后有三部他主演的热门影片上映，前两部分别是暑期档的家庭喜剧片《刺猬》和中秋档的剧情片《野孩子》，在国庆档，他又主演了科幻冒险片《749局》。

　　成龙主演的《传说》在暑期档一败涂地，最终仅拿到8000万元票房，也证明了成龙跟部分年轻观众出现隔阂。国庆档另一部他主演的影片《熊猫计划》上映，走的是他一向擅长的喜剧动作类型。

　　另外，在暑期档影片《刺猬》中与王俊凯演对手戏的葛优，在今年国庆档主演了喜剧片《爆款好人》。在《爆款好人》里饰演单亲母亲小琴的李雪琴，也是今年崛起的喜剧演员，她在今年春节档影片《热辣滚烫》中，饰演抢走贾玲男朋友的“好闺蜜”。

　　这几位演员并不是传统意义上的大美女、大帅哥，甚至有个别人在以往的电影作品中，多以配角的身份亮相。这些演员的“霸屏”，从一个方面来说，体现了内地影坛又有一波成熟的演员崛起。但从另一个方面来说，在短时间内接连上映同一位演员主演的多部影片，也是一种对该演员票房号召力的透支——如果影片本身就成色平平，当观众在多部影片中反复看到相同的面孔，可能会产生审美疲劳，短期来说影响观众对电影的期待和观影欲望，长期来说也可能会限制电影市场的多样性和创新能力。