短剧时代文旅发展的双刃剑效应

　　在短视频传播与粉丝经济盛行的当下，影视剧取景地逐渐成为文旅市场的“流量密码”。微短剧《当星光坠入花海》今年3月在烟台拍摄期间，20天内带动景区、餐厅消费超500万元。影视剧与旅游业的跨界融合，正在重塑文旅消费的新图景。

　　日前，山东省广播电视局与山东省文化和旅游厅联合评选出的首批20家微短剧拍摄取景地，为广大游客提供了别具一格的影视旅游路线。当镜头里的虚构世界与现实场景深度交织，这股热潮不仅重构了文旅消费链条，同时也折射出流量时代文旅产业发展的机遇与隐忧。

　　影视剧对取景地的“流量赋能”，本质上源于情感共鸣与场景再现的叠加作用。当观众走进剧中同款场景，漫步主角走过的街道，触摸剧中出现的建筑，仿佛能亲身参与到剧情之中，这种沉浸式的体验满足了人们对剧中美好生活的向往，也实现了从屏幕到现实的情感延伸。电影《你好，李焕英》中，上世纪80年代风格的卫东机械厂经电影叙事包装后，使工业遗址、老街巷弄等非传统景点获得新的价值认定，成为承载集体怀旧情绪的精神地标，游客在此打卡不仅是参观建筑，更是完成一场跨越时空的情感对话。

　　同时，影视剧具有强大的传播力和影响力。精美的画面、独特的视角，将取景地的自然风光、人文风情进行艺术化呈现，这种“种草”式传播比传统旅游宣传更具吸引力和感染力。剧中的场景经过艺术加工和滤镜美化，让取景地变得更加梦幻和浪漫，激发了游客的好奇心和探索欲。据统计，电视剧《梦华录》热播期间，取景地襄阳唐城景区门票收入同比增长230%，周边汉服租赁、茶点销售等衍生消费激增。这种“影视+文旅”模式通过IP赋能，快速激活地方经济，为文旅产业升级提供新路径。

　　影视剧取景地的火爆，为当地文旅产业发展带来了前所未有的机遇。然而，在热度背后，也存在诸多问题。部分地方过度依赖影视剧的短期效应，缺乏长远规划和可持续发展意识，在基础设施建设、旅游服务质量提升等方面准备不足，导致游客体验不佳。同时，大量游客的涌入可能对当地的生态环境和居民生活造成压力，过度商业化也可能破坏取景地原有的文化氛围和生活气息。

　　要让影视剧取景地的热度持续转化为文旅产业发展的持久动力，需要多方协同发力。当地应提前做好规划布局，完善基础设施建设，提升旅游服务水平，平衡好旅游开发与生态保护、文化传承的关系。同时，以影视剧为契机，深入挖掘当地文化内涵，开发特色文旅产品和体验项目，丰富旅游业态，提升游客的停留时间和消费意愿。此外，还可以通过后续的宣传推广，持续为取景地引流。旅游企业则要创新营销模式，推出与影视剧相关的主题旅游线路和产品，满足游客多样化的需求。

　　影视剧取景地成为热门旅游打卡地，是文旅融合发展的生动实践。只有各方共同努力，实现影视与旅游的深度融合、良性互动，才能让这些“荧屏圣地”真正成为可持续发展的文旅名片，实现从“一时爆红”到“长红不衰”的跨越。