上星又“上桌”，AI影视进阶到什么段位了？

　　刚刚过去的这个夏天，影视行业经历了一场变革。一面是真人长剧暑期档集体哑火，爆款缺位、话题寥寥;一面是AI影视加速破圈，虚拟艺人“上桌”登杂志封面、接商业广告，AIGC长剧频频登陆卫视黄金档，实现上星播出。AI从幕后工具走到台前，从短视频的流量试验田闯入主流电视荧屏，这场变革的速度，比大多数人的预想要快得多。

　　AI艺人接上广告了

　　最近，知名时尚杂志《时尚COSMO》官宣了AI艺人“方桃子”的电子刊封面，大片中，方桃子身穿华服、佩戴珠宝，像所有真人明星一样宣告主题“我即主场”。相关词条#方桃子登COSMO封面引争议#、#AI演员拍上五大杂志了#登上热搜榜，引发广泛热议。《时尚COSMO》正刊近期拍摄过杨紫、唐嫣、陈都灵等当红女明星，方桃子拍摄的虽然是旗下电子刊，但其出圈程度由此可见一斑。

　　方桃子是谁?AI爆款剧《被裁掉的女孩》中的女主角，该剧两季累计播放量突破4.6亿，讲述了小镇女孩方桃子到大城市“上南城”追逐模特梦想，从最初合照被裁掉、职场遭排挤，通过不懈努力逐渐掌握人生选择权的故事。剧中融入现实主义叙事，方桃子在大城市的自尊、虚荣和挣扎等细腻刻画让很多网友共情，围绕剧集和人物的衍生话题“方桃子齐刘海仿妆”“可是上南城到处都是和桃子一样的女孩”更是掀起了二创热潮。

　　一部爆剧让方桃子成为今年夏天最火的AI艺人，剧集完结后，方桃子的社交账号涨粉55万，个人话题播放量破2.8亿，而CP、微综艺、抖舞、片场花絮等艺人标配物料也一应俱全，互动量完全不输真人演员。商业合作也随之而来，平台数据显示，她的广告报价区间一度达到16.8万元至25.8万元，价位接近部分千万粉丝的真人博主。

　　AI艺人运营社交平台、接商务合作，方桃子不是孤例。AI漫剧《予你深情侵入余生》 5季总播放量超50亿，剧中男女主角段宴与容寄侨的CP账号粉丝量已超过56万，该账号日常发布AI演员的物料花絮。今年七夕，天猫合作段宴担任“七夕礼想型AI挚友”，拍摄了一支七夕广告;更早之前，一款“段宴同款”四叶草手链在电商平台销量过万，单条链接销售额超百万元。

　　AI造星虽然流量火热，但商业化之路还是备受争议。方桃子在与美瞳品牌的合作短片中，以第一人称自述“戴了一天很舒服”，引发广泛质疑。不少网友认为，虚拟角色没有真实的眼睛，无法“亲测”体验，相关广告迅速下架。段宴的七夕广告被配音演员三石公开指控其AI声线与本人高度相似，涉嫌未经授权使用。“上星”不再是新鲜事

　　当前AI影视的市场体量已经不可小觑，AI艺人拍杂志、拍广告还带些“流量试验”的色彩，但AI影视作品“上星”卫视，在过去一年已被视为行业的重大变革。

　　今年7月，AI古装剧《桃花潭记》登陆安徽卫视晚间档，这是国内首部取得网络剧片发行许可证并登上卫视的AI全流程中剧，引发广泛关注。8月底，AI长剧《后西游记》在湖南卫视黄金档、芒果TV双平台播出，再次点燃大众兴趣。

　　《后西游记》改编自明末清初的同名神魔小说，是《西游记》三大续书之一。故事设定在孙悟空封圣的1080年之后，当年取回的真经被世人曲解，世间乱象丛生。花果山再次诞生了一只小石猴“孙小圣”，为追查“生死簿失效”的真相，孙小圣历经地府天宫诸劫，最终与唐半偈、猪一戒、沙弥等“西游二代”结缘，踏上补取真经的二次西行之路。该剧第一季共30集，单集时长40分钟，体量上已完全对标传统长剧。

　　该剧的人物、动作、场景及法器道具均由AI生成，无真人演员参与，据透露，单集成本约90万元，不到传统动画剧集的十分之一。开播当晚，酷云实时峰值收视率达0.3384%、市占率达1.7862%，拿下酷云同时段省级卫视第一。资本市场的反应更为剧烈，据媒体报道，芒果超媒连续两个交易日“20CM”涨停，市值增加超百亿元。

　　过去一年，还有更多AI影视剧搬上卫视。2025年，东方卫视曾播出AI科幻短剧《太阳坠落之时》，今年2月，浙江卫视在晚间黄金档播出AI短剧《中国传说·白蛇》，广东卫视播出了AI深度参与的《小场务，今天你的导演是AI》。

　　从网络小屏登上全国家庭的电视大屏，要经过更严格的审查，一系列AI剧集上星播出，意味着AIGC内容正式从手机端进入主流发行体系。从2025年AI漫剧初入大众视野，到中长片与连续剧批量涌现，前后不过一年。AI对影视行业的改写，远比预想中来得更快、更猛。还有哪些可能

　　肉眼可见的是，2026年AI短剧产业迎来全面爆发。行业研究机构发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，今年1月至5月国内AI剧漫剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关，同比大幅增长138%。国内AI短剧用户规模在今年上半年突破6亿。

　　AI影视圈还有哪些“新玩法”?今年8月，韩国SBS电视台推出了一档真人与AI约会的恋爱综艺《我的AI恋人：奇异恋爱》，模式与常规恋综一致，艺人们与按照自己理想型定制的AI恋人展开约会，观察室嘉宾进行观察、分析。该节目开播后迅速引发关注，还在社交媒体上掀起了“人类能否爱上AI”的讨论。

　　AI技术还催生了“AI互动剧”“AI互动影游”等新形态，观众不再是被动的旁观者，而是能主动影响故事走向的参与者。据媒体报道，今年4月“出海”的国产AI互动剧《斯特林的谎言》，其首周互动率达到市场均值的1.9倍，付费转化率是传统短剧的2倍。

　　主流平台也开始布局，抖音在今年7月内测“互动空间广场”功能，用轻量剧情、情景和玩法承载创作者表达，优酷启动“亿闪”互动影游创作激励计划，芒果TV探索AIGC互动影游，其打造的《密室大逃脱8·大神互动版》以真人实拍结合沉浸式探案体验，累计播放量近500万。

　　AI对影视行业的影响，已经从“能不能做”逐渐转向“能做什么”的程度。回望影视发展历程，这种变化并不陌生，从胶片到数字摄影，从电视到网络，每一次变革都经历了从工具更新到思维重塑的过渡。未来，当观众不再刻意提起“AI”，而是讨论角色命运、剧情走向和镜头语言时，或许才是平台和创作者真正进阶的时候。