仲宫镇卷心菜种植基地形成规模化生产 本版照片均由记者王锋 摄

　　“南部山区农副产品非常丰富，只有打出叫得响的品牌，才能提高产品的附加值，让农民富起来。目前我们正在为西营板栗、高而核桃申报农产品地理标志证明商标。”4月23日，济南市工商局历城分局局长刘建华告诉记者。为帮助济南南部山区提升特色农产品知名度，济南历城区将于4月26日举办农产品展销会，7家大型超市同时销售，不需要农民支付任何费用。

　　在济南市发展规划中，南部山区的定位是：以水源补给、资源保育、绿色农业、旅游休闲为主导功能的重要生态保护区，绿色农业成为南部山区发展的主导产业。根据南部山区农业的特点，相关部门提出了一系列创新发展模式：支持、指导农村合作社申请地理标志、注册农产品商标;推行“公司+商标+基地(农户)”的农业产业化经营模式，将自然资源、企业资源和农户资源优化组合起来;协调大型超市提供场所，把特色农产品直接送进超市。下一步，还将在济南南部山区建设农产品市场服务中心，将农产品洽谈会和订货会长效化，用订单量化农民种植的产量、面积。

　　【背景】

　　大品牌、大规模、深加工

　　南山农业发展需迈过这仨槛

　　近年来，南部山区的都市农业建设发展迅速，村民的生活条件明显改善，但是南部山区农民在依靠绿色农业求发展求富裕的路上，逐渐遭遇了缺乏品牌建设、缺乏规模化经营、深加工难三大拦路虎。

　　上罗伽村依托高光效苹果的生态园区建设，是历城区推进都市农业观光园区建设的一项重要工程。上罗伽村的老王家有4亩苹果园，老王说，苹果的销路基本不用愁，贵的每斤能卖到6元，一般的四五元，每年仅高光效苹果就能收入5万多元，没建生态园之前，每斤苹果好的时候也只能卖到两三元。

　　“这只是品牌效应的一个例子，我们的很多农产品并没有品牌。南部山区的农产品很丰富，品质也很好。但是，产量上不去，品牌认证也上不去。”接受记者采访时，西营镇党委书记徐建利说，没有叫得响的硬牌子，就没有市场效应，没有市场效应就没有经济效益。没有大品牌，不能大规模集中生产，辐射面积就小，对周边村庄发展的带动作用就相对较小。

　　“要是真有大订单我们都不敢接，产量保证不了。”老王说，难以大规模生产也是他们的一大问题。“现在我们的苹果光采摘就能卖掉一大半，剩下的也有上门收购的，价钱也不低。”

　　西营镇藕池村板栗采摘观光园也是历城区重点打造的都市生态园。藕池村会计马勤业介绍，藕池村目前有栗子树5000亩，年产栗子50万斤。

　　“产量每年都差不多，品质也有保证，主要就是市场价格不稳定。”马勤业说，最近几年栗子的市场价格波动很大，市场最好的是2010年，每斤栗子卖到了6元，2009年的时候每斤只卖2元。现在栗子只是最初级的农产品，没有定价权，只能被市场牵着走。“我们这的好栗子每斤只卖三四元，市区里的糖炒栗子每斤十几元。”在西营镇上工作的村民高凯说，只是经过了简单的加工，栗子的价格就涨了好几倍，如果做成糕点等进行深加工，那么栗子的价值就可能翻上好几番。“南部山区农产品的深加工相对较少，对农产品附加值的利用率也相对较低。”徐建利说，一些比较有“头脑”的村主任把办公室挤出来，然后找上几个农村妇女，把农产品进行分装，印一部分包装盒，简单放进去。“这就算是目前农产品的‘深加工’了。”

　　【品牌战略】

　　农产品注册商标意识强了

　　“唐王白菜”之后“高而核桃”有望叫响

　　“连商标都没有，怎么打品牌?”历城区工商局相关负责人23日接受记者采访时说，近年来，他们一直致力于指导和帮助南部山区农村合作组织申请注册商标，因为这是品牌战略迈出的第一步。

　　“王家峪樱桃”一斤卖到50元

　　柳埠镇王家峪村从1995年开始种植樱桃，但由于没有自己的品牌，销路一直打不开。历城区工商局了解到相关情况后，主动提醒当地农民要注册商标，否则可能被抢注。在工商部门的引导下，济南市历城区王家峪农产品购销中心于2005年申请了“王家峪”樱桃注册商标，并于2008年成功注册。

　　历城区工商局商标广告科相关负责人方庆海说，在他们的指导和帮助下，王家峪连续举办了多届大樱桃采摘节，知名度大大提高，销售价格也从原来的24元/公斤增长到了现在的50元/公斤，第一茬樱桃甚至能卖到100元/公斤。“成熟期与烟台的大棚樱桃差不多，但品质比烟台的好，王家峪的第一茬大樱桃都被烟台商人买走了。”

　　据方庆海介绍，目前他们正在指导当地相关机构申请济南市著名商标。“按照规定，取得注册商标两年后可以申请济南市著名商标，但当地政府一直反映不积极。”方庆海说，“直到今年他们才想申请，上周我们去看了看，申请所需要的相关材料整理得根本不行。没办法，就让他们只搜集好原始材料提供上来，我们再帮他们整理。”