趁热打铁凝炼章丘城市文化IP

2018-03-06 10:53:00

来源: 舜网-济南日报

作者:李艳春

责任编辑:田艳敏

  《舌尖3》热播,“章丘铁锅”一锅难求,“章丘铁锅”种草全国人民。面对“章丘铁锅”爆红,章丘必须趁热打铁,梳理“章丘铁匠”文化脉络,理清“章丘铁锅”发展方向,把“章丘铁锅”现象转化为“章丘文化”现象,把“章丘铁锅”“章丘铁匠”凝炼成“匠心章丘”文化IP,将章丘“非遗”元素、各类文化符号定格升华为章丘城市文化IP。

  探秘爆红根源趁热打好“铁锅”牌

  “章丘铁锅”爆红绝非偶然。章丘文化的厚重积淀、章丘故事的持续挖掘、章丘元素的提炼升华、“章丘匠心”的《舌尖3》引爆,缺一不可。章丘铁锅爆红的背后,是“一锤一锤匠心敲,满满三万六千锤”的匠心底蕴,是“唯美食与美景不可负”而回归自然的心灵寄托,是工业时代看山望水、记住乡愁,探寻东方文化、传统农耕文化的价值回归。三万六千次的锤打是“叮叮当当”的童年回忆,是国人回归本真、记住乡愁的向往。手工锻造、传统工艺,让国人趋之若鹜。得其根源,乃可明其方向。透过现象看本质,顺应当下精神价值趋向,以高品质、个性化、定制化为方向,深入挖掘章丘铁锅背后的文化消费需求,精雕细刻,协调联动,打响一批注满章丘地标文化烙印的文化品牌,把章丘铜锣、龙山黑陶、章丘石匠、章丘根艺、章丘五音戏、葫芦雕刻等传播推广,把“章丘铁锅”品牌打响、打热,打出章丘地标产品组合拳。

  探究工匠精神趁热打好“铁匠”牌

  “三万六千锤”的精工细作、先人后己的家国情怀、实实在在的齐鲁乡情,正是章丘铁匠的“匠心”所在。章丘铁锅爆红后的下架,亦为“章丘铁匠”不为利动的匠心坚守。要政府引导、协会组织、工匠联动,以标准化、制度化措施帮章丘铁匠守住匠心,统一制定完善行业标准,规范市场秩序,创建原产地品牌,建立文化地标。要融入乡村振兴,选好带头人,建立“匠人”数据库,细分章丘铁匠等级,吸纳培养章丘铁匠新生力量,做好章丘铁匠的传帮带。要深入做好“锅”的文章,顺应顾客需求,细分市场,进行私人定制,量身打造,确保匠人有分工、产品有门类、区域有品牌,成套系开发生产“铁锅”产品,让“章丘铁锅”入耳、入脑、入心,让“章丘铁锅”一红再红,带动区域品牌整体走红。更要做好“匠”的文章,明确产业定位,凝练挖掘“章丘铁铸品”品牌价值、产业价值、文化价值,加大铁艺、文创产品、雕塑等力度,形成“章丘铁匠”“匠心章丘”的标志系统、价值系统、管理系统,让章丘铁匠热持续热下去,让章丘铁匠实打实响当当享誉神州。深挖“非遗”传承趁热打好“文化”牌

  文化是根,文化是魂,是经久不衰的城市IP。要未雨绸缪,梳理章丘“非遗”项目,借势网红“铁锅”,探索“非遗”+互联网、“非遗”+影视、“非遗”+文旅等多种文创路径,创新宣传形式和展示平台,纳入明水古城建设,融入全区整体旅游规划,山泉湖河城共融发展,展现“匠心章丘”新风采。要聘请知名专家团队,规划建设章丘铁匠展览馆、体验馆等,讲述章丘故事、“非遗”传承、诠释地标IP,让游客近距离深层次参与体验章丘铁匠、章丘石匠、章丘工匠千锤百炼的匠心制造,感受五音戏、老梆腔、章丘芯子的文化传承,凝炼章丘铁匠文化IP,定格章丘城市文化IP。

  “章丘铁锅”爆红的背后是匠心、是传承、是文化根脉。借势网红“铁锅”,做足“章丘铁锅”文章,形成汇聚章丘“非遗”历史积淀,聚焦“匠心章丘”文化IP,凝炼经久不衰、源远流长的章丘城市文化IP,大有可为,正逢其时。

值班主任:田艳敏

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