专家把脉工业旅游 济南市工业旅游专题培训会议召开
舜网讯 4月4日，济南市旅发委召开全市工业旅游专题培训会议。会议由市旅发委副巡视员曹青主持，邀请济南大学旅游系主任梅青教授、山东财经大学旅游系陆琪教授、山东泰山旅游规划设计院常德军院长三位专家授课，各县区旅游局分管负责人、以及40余家企业负责人和部分新闻媒体参加了会议。
梅青教授主讲《工业旅游发展的动因、困境和思路》，路琪教授主讲《工业旅游营销，讲好企业的品牌故事》，常德军院长主讲《工业旅游精心谋划、方成其大》，三位专家从不同的角度对发展工业旅游的发展路径、产品规划、活动策划、市场营销、品牌打造等进行了多维度、全方位的讲授。
市旅发委主任郅良到会并作了重要讲话。郅主任讲话中提到，发展工业旅游符合上级的方针政策，正适逢其时。早在2001年，国家旅游局制定了《工业旅游发展规范》，2002年又出台《全国农业旅游示范点、工业旅游示范点检查标准（试行）》，工业旅游在国内逐渐发展起来。目前，从国务院到各级政府，都对发展工业旅游形成越来越多的共识，出台相关文件做支撑。工信部和财政部联合出台了《关于推进工业文化发展的指导意见》，国家旅游局在2016、2017连续两年召开全国工业旅游创新大会，发布了《全国工业旅游发展纲要》。根据纲要，未来五年，我国工业旅游将进入一个黄金发展期，接待游客总量将超过10亿人次，旅游直接收入总量超过2000亿元，新增旅游直接就业超过120万人。去年12月18日，省政府出台了《加快推进工业旅游发展的意见》，制定了具体的任务目标和工作措施。发展工业旅游是事关经济社会发展的大文章，必须要认清形势，抓住机遇，全力以赴发展工业旅游。
郅主任认为，我市工业旅游大有可为，要全力赶超。目前，济南正在大力推进新旧动能转换先行区战略，全面实施十大千亿级产业振兴计划，深入开展全域旅游示范市创建活动，在这种大形势下，开展工业旅游，既是深化新旧动能转换工作在旅游领域的具体举措，更是推动旅游+战略、推进全域旅游发展的现实需要。工旅融合对企业发展来讲，本身就是一种新动能、新生力。大力发展工业旅游，能够将现行的生产资源或已废旧闲置的资源就地转化为旅游资源，形成巨大的旅游消费市场，有利于促进二产向三产的转型；有利于就地销售工业产品，节约流通环节的成本；有利于拓展价值空间，推进新型工业化，形成新动能，加快全市工业经济升级换代步伐。济南市在发展工业旅游方面，资源丰富，基础扎实，历史积淀深厚。济南作为国内最早自主开埠的城市，有很多老字号企业，也有56家世界500强企业在济投资建厂，主营业务收入过亿元的工业企业近800家，同时，济南还有大量的工业遗存厂区，工业旅游资源丰富。但与先进地区相比，无论是工业旅游的知名度还是市场规模，都还有较大差距，需要政府主管部门、工业旅游企业、专家、媒体共同参与，群策群力、补齐短板，打造精品、形成品牌，对标先进、全力赶超。
郅主任要求，开展工业旅游的先进经验做法，要及时宣传推广。去年8月份召开全市工业旅游会议以来，我市工业旅游发展明显提速，去年山东省评选了首批22家工业旅游示范基地，济南市有宏济堂制药集团、佳宝乳业两家企业入选。宏济堂自去年开始发力工业旅游，相继修建了乐镜宇纪念馆、文化广场、玉泉山景观打造、人工湖、月牙桥、旅游厕所等基础设施，提升了游览道路和部分区域的绿化等基础配套工程。举办了110周年庆活动暨祭孔活动，祭孔活动作为曲阜祭孔大典的分会场，进行了全球现场直播；从冬至节开始，举办第二届阿胶文化节一直持续到元宵节，历时72天，活动期间每天接待客人平均300百人左右，开幕式上还举办了济南工业旅游直通车启动仪式，当天接待客人达2000多人。自去年9月28日的周年庆活动至今，半年的时间共接待游客3.4万人次，其中旅游团220个。今年宏济堂将进一步完善服务配套设施建设，继续策划举办全国生物医药论坛、315行业自律启动仪式、园区赏花节、园区集体婚礼、太阳节、祭孔典礼和第三届宏济堂阿胶节等一系列活动。佳宝乳业是我市开展工业旅游最早的企业之一。工业旅游不但给企业带来了良好的经济效益和社会效益，还成为济南市展示现代食品工业园区的一个窗口，年接待游客4万人左右。在吸引游客前来参观的同时，还开展了“食品安全公益课堂走进学校”、“文化进社区”等多项公益活动，让佳宝旅游品牌“走出去”。牛奶知识进校园活动，是佳宝乳业首创的一项品牌推广活动，紧密与工业旅游相结合，充分利用校园社会实践课的机会，将企业的科技成果和食品安全知识带到课堂。目前该项活动已经向全省推广，在莱芜，济宁等市已陆续开展了数十场公益课，累计有160所学校的近两万人次师生听讲。百脉泉酒业不断完善旅游线路，挖掘酒文化和当地民俗文化，丰富了旅游内容，今年元宵节首次举办了元宵灯会和民间扮玩活动，效果很好，4天时间接待4万多游客，专家带火了地方经济，在此基础上，正在策划夜间旅游活动，这也是我市的工业旅游的首创。企业的好做法，要及时总结经验，大力进行宣传推广，以工业旅游示范企业的创建为抓手，突出示范引领作用，带动更多企业开展更多的旅游活动。
对下一步工作，郅主任指出，一要将工业旅游作为推进“旅游+”和全域旅游的重要抓手来推动。二要广泛动员有条件的工业企业积极参与，创新工业旅游产品和业态。三要加大宣传推广力度，培育工业旅游新兴消费市场。四要加强人才培养。通过这些具体的措施，丰富产品、提升品质、强化合作、打造品牌，按照全域旅游的理念，把工业旅游做大、做强。
值班主任：田艳敏
