茅台股价、售价齐飞 鲁酒按兵不动

2017-04-21 09:18:45

来源: 舜网-济南日报

作者:王鹏淇

责任编辑:曹乐平

  4月18日,历经数个交易日的“挣扎”之后,贵州茅台终于站上400元的整数关口。截至收盘,上证指数下跌0.79%,贵州茅台逆势上涨2.24%,收于每股404.65元,创历史新高,总市值达到5083.20亿元。冲上400元的贵州茅台不仅成为沪深股市的“第一高价股”,也成为了唯一一只破400元的个股。贵州茅台在吸引关注的同时,又会对白酒市场带来怎样的影响呢?

  “一瓶茅台酒 半个贵州省”

  “留一瓶茅台,其他全部拿走。”这是电视连续剧《人民的名义》中,侯亮平对拿着一箱茅台来找他办事的发小蔡成功说的一句话。这个场景除了可以表现出侯亮平的清廉形象之外,也从侧面反映了茅台酒的地位——不必全拿走,可以留一瓶。

  实际上除了这个场景之外,在这部大热剧集中,茅台露面的次数还有不少。为此,有不少人觉得这是茅台为了宣传所做的植入广告。而巧合的是,在这部剧热播的同时,茅台的股价也冲上了有史以来的最高位。但不管这些是不是茅台酒的广告植入,以及这些对于茅台会起到多大的宣传作用,茅台股价一举冲破400元却是不争的事实。

  在股价突破400元大关后,茅台总市值也顺利超越5000亿,仅次于四大行、两桶油、中国平安和中国人寿,位居两市市值榜的第9位,同时巩固了茅台超越帝亚吉欧,成为全球生产企业第一交椅的位置。而这个市值与贵州省2016年的GDP总量相比,差不多已经接近贵州11734亿元GDP总量的一半。

  贵州茅台股价不断走高,最主要的原因还是来自于其优秀的市场业绩表现。根据贵州茅台在4月14日晚间发布的2016年年度报告,公司2016年营业收入达到388.62亿元,同比增长18.99%;净利润167.18亿元,同比增长7.84%,毛利率同比下降0.93%。从主业酒类销售来看,2016年公司销售茅台酒及系列酒3.69万吨,同比增长34.26%,酒类产品毛利率91.31%,继续维持高位。实现主营业务收入388.41亿元,同比增长18.95%。

  供应缺口较大 价格仍会走高

  在茅台股价不断走高的同时,与股价一起走高的还有茅台的市场销售价格。记者从茅台集团官方网上商城,普通的53度500毫升飞天茅台售价为1199元,京东商城53度飞天茅台售价为1299元/瓶,但销售状态显示为需要“预订”,目前没货。而在其他酒类电商平台售价更高,零售价格为1328元。

  实际上,在一年之前,茅台酒的价格还在1000元左右徘徊。从去年下半年开始,茅台的零售价和批价一路走高。对此业内分析认为,主要与厂家控制发货节奏有关联。此前有报道显示,茅台在今年春节前欠经销商1200吨产品。春节后的2月,才陆续补发完1月的货。茅台高管亦在前述会议上表示,全国确有多个茅台酒库存在空置现象。

  今年,茅台的产量和供应量有限依旧明显。在3月初的一次经销商座谈会上,茅台集团党委书记、总经理李保芳坦言,到今年上半年,能投放市场的可勾调53度茅台酒为6500吨左右,只能满足20%至25%的市场需求。到今年下半年,可满足的市场需求也仅有50%左右,这也意味着茅台酒的价格尚未触及天花板。

  鲁酒省内销售为主 价格维持稳定

  作为白酒行业的风向标,茅台一直是白酒涨价的带动者。随着茅台涨价,其他品牌的产品也出现了价格调整。

  去年12月27日举行的经销商沟通座谈会上,五粮液要求经销商顺价销售,并要求一批价739元/瓶以上销售,目标价为799元/瓶。1月5日,四川古蔺郎酒销售有限公司对红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行全面调整,其核心单品53度红花郎10和53度红花郎15出厂价上涨幅度为10%。3月21日,泸州老窖在2016-2017经销商表彰暨营销会议上宣布,其52度国窖1573经典装出厂价每瓶上涨40元至680元/瓶。4月19日,古井贡酒业将旗下的年份原浆和古井五年价格上调了5-10元。

  茅台、五粮液等品牌白酒价格走高,对省内的白酒品牌又会带来怎样的影响,鲁酒会不会趁此提高价格?

  琅琊台酒济南分公司逄经理认为,茅台、五粮液等一线白酒的价格提升对鲁酒会有一定的影响,但影响不会很大,“目前我们旗下的高端产品小琅高也上调了销售价格,每瓶差不多涨了80元左右,其他产品价格比较稳定。对整个鲁酒而言,目前鲁酒并没有全国性的一线企业,销售市场也是以省内为主,因此影响并没有很大。”

  同样,花冠集团济南办事处主任马红德也表示,目前花冠酒的价格并没有随着茅台、五粮液等价格上涨而上涨,一直比较稳定。但他也表示,茅台价格上涨以及股价突破400元虽然对鲁酒价格影响不大,但对于整个白酒市场而言,却有着相对积极地影响。“一是可以提振市场信心,同时也可以为以后白酒的价格上涨留出空间。”

原标题:茅台股价、售价齐飞 鲁酒按兵不动

值班主任:曹乐平

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